PUBLISHED ARTICLES IN PORTUGUESE by Aline Monteiro Homssi
Transmedia Branding no entorno de #PerguntaCorona, 2021
Neste capítulo, investigamos de que modo a circulação da hashtag #perguntacorona no Twitter confi... more Neste capítulo, investigamos de que modo a circulação da hashtag #perguntacorona no Twitter configura processos de transmídia branding do programa "Combate ao Corona" da TV Globo. A investigação compreende o período de veiculação do programa, entre 17 de março e 22 de maio de 2020, até ser incorporado à atração "Encontro com Fátima Bernardes". A partir do corpus coletado, selecionamos três principais perfis de análise: @RedeGlobo, @g1 e @jairbolsonaro. Elencamos tais perfis por possuírem mais menções a #perguntacorona, por apresentarem conteúdos mais relevantes relacionados à apropriação da hashtag e, também, por terem citações conjuntas feitas por demais usuários da plataforma. Adotamos a metodologia de visualização de semana artificial para realizar a observação sistemática de 10 episódios do programa "Combate ao Corona", com ênfase nas perguntas do público, enviadas por meio da hashtag #perguntacorona. As categorias de análise levam em consideração os processos de mediação, a noção de branding, o contexto político do momento e a propagação de conteúdos na plataforma Twitter. O conceito de circulação é convocado a partir de Braga (2006, 2012), Fausto Neto (2010), Mattos, Janotti Júnior e Jacks (2012), Weschenfelder (2019) e Carlón (2020). A dinâmica Transmídia e a noção de Transmídia Branding são abordadas por Plessis (2018), Scolari (2018), Freeman e Gambaratto (2019), Giovagnoli (2019), os quais norteiam as análises deste estudo.
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