Electronic Sports

The main purpose of this research is to examine the motivations and satisfaction of individuals interested in e-sports as digital recreation within the framework of the uses and gratifications theory. The uses and gratifications approach argues that people use media tools because they satisfy their needs (Bingöl, 2023). In the qualitative research design, data were collected from 14 participants through convenience sampling using a structured interview form. The participants were first asked a question to determine the duration of their e-sports experience, and then their preferred e-sports games were asked. In addition, in the interview form; there are 4 questions in the form of "How did you start playing e-sports?", "What are the factors that have motivated you to engage in e-sports?", "How does playing e-sports games make you feel?", "How does playing e-sports contribute to your development?" to determine the motivations of the participants. A deductive approach was used in data analysis. Before data collection, categories and subcategories for needs and satisfactions were created by utilizing the literature and theoretical background. Then, the participants' responses were analyzed in detail and grouped under the relevant categories. According to the research findings, the esports experiences of the participants vary between 2 and 20 years. This shows that the motivation and satisfaction of the participants are sustainable as they experience e-sports activities. The most preferred e-sports branches according to the game types of the participants were FPS (First Person Shooter) and MOBA (Online Multiplayer Battleground). In FPS games, players aim to shoot opponents and complete missions while improving their strategy and reflex skills (Paşaoğlu, 2022). In this context, the fact that it is the most preferred game type can be explained by the fact that it satisfies the players' strategic thinking and quick decision-making needs and satisfies their desire for competition. Secondly, the fact that MOBA is the most preferred branch can be attributed to the fact that it fulfills players' social needs such as belonging to a group, spending time with friends, and meeting new people by acting as a team. Bottle Royale comes in third place. This branch includes
games where many fighters fight at the same time and only one person wins (Bousquet & Ertz, 2021).
It is thought that the competitive structure of this game type contributes to the satisfaction of the
participants' sense of competition. The fourth and fifth least preferred e-sports branches were
MMORPG and Sports. While MMORPG refers to multiplayer role-playing games, the Sports branch
includes the playing of traditional sports such as football and basketball in a digital environment
(Akay & Ayhan, 2021). The reason why these genres are less preferred compared to other branches
can be explained by the popularity of the games and the participants' tendency towards strategy and
competition-oriented games. As a result of the content analysis, 4 categories emerged explaining the
reasons why the participants turned to e-sports; socialization, cognitive/knowledge acquisition,
entertainment, success and competence. In the analysis of the answers regarding the satisfaction of the
participants, 5 categories emerged; socialization, relaxation, entertainment, success and competence,
cognitive/knowledge acquisition. These categories consist of sub-categories. As a result of the
research, it was revealed that socialization, cognitive/knowledge acquisition and entertainment needs
were the most effective reasons for the participants to prefer e-sports. When the responses of the
participants regarding the satisfaction they received from e-sports were examined, it was determined
that the dimensions of socialization, relaxation, and entertainment were most effective. In conclusion,
e-sports offers psychosocial satisfaction to individuals as a versatile digital recreation activity.
However, these satisfactions vary depending on the duration of experience and game types. In this
context, it is important to develop awareness-raising programs for users in order to sustain the positive
effects of digital recreation practices on leisure time quality. The study contributes to the literature by
providing data for an in-depth understanding of the motivation and satisfaction of e-sports players. It is
recommended that future research should be conducted with larger sample groups and various
variables based on the categories obtained in the study.

Bilimsel pazarlama çağına geçiş yaptığımız 21. yüzyılda, reklam ve pazarlama uygulamalarında veriyi işlemek giderek önem kazanmaktadır. Pazarlama faaliyetlerinde etkilenmesi amaçlanan hedef kitlenin ilgisinin beslendiği kaynak veridir. Hedef kitlelerin arama ve işlem geçmişi gibi deneyimlerinden elde edilen veriyi faydalı kılmak ve güçlü bir marka sadakati inşa etmek, doğru veriyi en doğru şekilde değerlendirerek mümkündür. Dijital reklamcılığın üçüncü dalgası olarak adlandırılan perakende medya, kısaca perakendecinin medya ağına reklamların yerleştirilmesi olarak ifade edilebilir ve hedef kitlelere ilişkin birincil verinin en doğru biçimde kullanımını sağlayarak, perakende medya ağlarında markaların reklamlarını doğru kitlelere doğru şekilde iletilmesini sağlamaktadır. Dünyada ve Türkiye’de kullanımı hızlanarak artan ve markaların kitlelere hedefli ve kişiselleştirilmiş reklamlar sunmasını sağlayan perakende medyanın kullanımının hızlı ivme kazanışı düşünüldüğünde, yapılan alanyazın taraması sonucunda kavrama ilişkin ulusal alanyazında yapılan çalışmalara rastlanmılmamış olması, ilgili alanyazın için büyük bir boşluktur. Bu çalışmada, ulusal alanyazındaki bu boşluğu doldurmak amacıyla nitel araştırma yöntemlerinden örnek olay analizi kullanılmış; kavrama ilişkin detaylı bir bakış sunduktan sonra İspanya, Almanya, Birleşik Krallık ve Türkiye’den perakende medya vaka analizlerini incelenmiştir. Çalışmanın sonucunda, sponsorluk gibi geleneksel yöntemlerden ziyade, dijitalleşen dünya düzeninde markaların daha hedefli reklamlar sunabilmek ve tüketici deneyimlerini iyileştirebilmek için verinin gücünü, diğer bir ifadeyle perakende medyayı etkin bir şekilde kullanması gerektiği görülmüştür.

Of the marketing
communication components, advertisement is the one mostly talked about and the one with the highest expectations. Advertisement is efforts to create perception on the consumer. By the efforts to create a perception, the aim of the companies is to provide that their own brands are percepted differently in comparison to the other brands by the consumers. The point is to create a brand awareness through
advertisement and to affect the expectations of the consumers within the marketing communication process. The advertisement, with its story and content, remains successful as long as it keeps the brand awareness which is requested to be created in the mind of the consumer, in high level. One of the most effective methods is to use humor in commercials. In
this study, the effects of television commercials with humoristic content on the brand awareness (brand famousness, brand recollection, being the first brand to be thought and control on the brand name) was investigated. For that purpose, a questionnaire was applied to the students of Ataturk University. The results of the questionnaire was evaluated and interpreted in SPSS package software and the appropriate suggestions were  resented. According to the results, it was determined that television
commercials with humoristic content affect the brand awareness of the consumers positively

El aprovechamiento de plataformas digitales se presenta como oportunidad para potenciar la semiosis de nuevas prácticas escriturales en la academia, tensionando audio, imagen y palabra escrita en la producción del sentido (Molinari, 2022). De hecho, es cada vez menos extraño encontrar trabajos académicos en formatos no convencionales.  En el caso de Vanishing Leaves (Merandy, 2019a)—Hojas que Desaparecen, de ahora en adelante HD)—se trata de una tesis doctoral que aborda la vida y la obra Hojas de Hierba del poeta norteamericano Walt Whitman a través y en el formato de tecnología móvil basada en la localización. Tal tecnología, mediante una aplicación para celular llamada ARIS (Augmented Reality Interactive Storytelling), se ejecuta como juego de narrativa interactiva de realidad aumentada y utiliza datos móviles de conexión a Internet y el Sistema de Posicionamiento Global (GPS). HD “adopta métodos académicos experimentales, que se extienden fuera del aula y de la página”  (Merandy, 2019a, p. 4), lo que supone a la vez una experiencia de aprendizaje activo e inmersivo en primera persona para el/la usuario/a.

ABSTRACT: The communication between companies and their target customer groups holds a significant position within modern marketing approaches. These companies employ various channels such as advertisements, mobile applications, websites, and sponsorship activities to reach their intended customer groups. This, in turn, helps in establishing and reinforcing the brand's position in the minds of the group. Thus, the purpose of this study is to analyze the impact of sponsorship activities carried out by e-sports companies on consumers' purchasing tendencies. To model consumer perceptions, the study considers variables such as purchase intention and word of mouth and employs two decision trees to map the effects of e-sports sponsorships on consumer decisions and behaviors. The results indicate a negative relationship between consumers' purchase intention and a negative sponsor image. Furthermore, the decision tree model developed for word-of-mouth communication reveals that an increase in consumers' perception of the sponsor company's sincerity positively influences their inclination to recommend the brand to others. By utilizing the decision tree algorithm, this analysis of consumer behavior in the context of sponsorship activities fills a significant gap in the literature and provides valuable insights for future endeavors. KEYWORDS:Sponsorship, E-sports, Decision Trees, Word-of-Mouth, Purchase Intention ///// ÖZET: Modern pazarlama anlayışında firmaların hedef müşteri gruplarıyla iletişimi önemli bir yer tutmaktadır. Söz konusu firmalar hedef müşteri gruplarına ulaşmak için reklamlar, mobil uygulamalar, internet siteleri vb. yolları kullandıkları gibi sponsorluk faaliyetlerini de tercih etmektedir. Bir firma olarak spor takımları da sponsorluk faaliyetleri ile hedef müşteri grubu niteliğindeki taraftarlarına ulaşmakta ve grubun zihninde markanın konumlandırılmasına katkıda bulunmaktadır. Bu çalışmanın amacı, e-spor firmalarının yürüttüğü sponsorluk faaliyetlerinin tüketicilerin satın alma eğilimleri üzerindeki etkilerini haritalamaktır. Tüketici davranışlarının karar ağacı algoritmasıyla analizi, sponsorluk faaliyetlerinde bir yol haritası ortaya çıkarması yönüyle literatürdeki önemli bir boşluğu doldurmaktadır. Tüketici algılarını modellemek için satın alma niyeti ve ağızdan ağıza iletişim değişkenleri esas alınmış ve e-spor sponsorluklarının tüketici kararları ve davranışları üzerindeki etkisi iki karar ağacıyla haritalanmıştır. Sonuçlara bakıldığında, tüketicinin satın alma niyetinin olumsuz sponsor imajıyla negatif ilişkili olduğu görülmektedir. Ayrıca, ağızdan ağıza iletişim için oluşturulan karar modelinde ise tüketicinin sponsor firmaya dair samimiyet algısındaki artışın markayı çevresine tavsiye etme eğilimini olumlu yönde etkilediği tespit edilmiştir. ANAHTAR KELİMELER: Sponsorluk, E-spor, Karar Ağaçları, Ağızdan Ağıza İletişim, Satın Alma Niyeti

Bu araştırma ulusal ve uluslararası alanda büyük sponsorluklar yapan Türk Hava Yolları AO'nın spor sponsorluğu yapmasındaki amaçlar, sponsorluk tercihleri ve etki ölçümleriyle beraber örnek olarak ele alınacak olan Türkiye Basketbol Federasyonu'nun bu sponsorluktan nasıl etkilendiğini incelemek amacıyla yapılmıştır. Araştırmada model olarak nitel araştırma yöntemi, olgu bilim (fenomoloji) deseni kullanılmıştır. Verilerin toplanması için yarı yapılandırılmış görüşme ile standart açık uçlu sorular kullanılarak Türk Hava Yolları AO'nı temsilen üç uzman ve Türkiye Basketbol Federasyonu'nu temsilen iki uzman olmak üzere toplam 5 kişi ile görüşülmüştür. Görüşme verileri yazıya geçirilerek düzenlenmiş, anlamlı veriler saptanarak temalar çıkartılmış, temalar arası ilişkiler belirlenerek araştırma soruları altında düzenlenmiştir. Ortaya çıkan temalara bağlı olarak kodlar oluşturulmuş, bu işlem alanında uzman dört akademisyen tarafından yapılmış ve veriler düzenlenerek araştırma sonuçları yazılmıştır. Araştırma sonucunda Türk Hava Yolları AO'nın spor sponsorluğunu pazarlama amaçlı yaptığı, sponsorluk tercihlerinde sponsorluk stratejileri doğrultusunda hareket ettiği ve spor sponsorluğunun pazarlama ve iletişim faaliyetleri açısından beklenen etkiyi sağladığı sonucuna varılmıştır. Türkiye Basketbol Federasyonu açısından ise Türk Hava Yolları AO ile yapılan sponsorluğun karşılıklı fayda sağlamak amacıyla yapıldığı, anlaşmanın kurum stratejisi olduğu ve iletişim faaliyetleri açısından beklenen etkiyi sağladığı sonucuna ulaşılmıştır.

The purpose of the study was to measure and compare the personality between amateur athletes and amateur esports players. A total of 200 subjects were selected through purposive sampling consisting of 100 subjects from amateur athletes and 100 subjects from amateur esports players. Big Five Inventory, a 44-item inventory created by John and Martinez in 1998 was used for collecting data. Descriptive statistics and an independent t-test were applied to analyze and compare the degree of difference in personality between amateur athletes and amateur esports players and the level of significance was set at 0.05. Results indicated that the calculated ‘t’ value for Extraversion 2.99>1.96, Agreeableness -2.84>1.96, and Openness 5.01>1.96 showed a significant difference between amateur athletes and amateur esports players at alpha 0.05. While there were no significant differences in Conscientiousness -0.334<1.96 and Neuroticism -0.420<1.96 at alpha 0.05.

The meteoric rise of e-sports has catapulted it into the Olympic spotlight, igniting a firestorm of debate within the athletic community. This research delves into the intricate tapestry of possibilities and pitfalls surrounding the potential marriage of digital competition and the five-ring circus. By weaving together threads from academic literature, market trends, and official proclamations, we aim to paint a comprehensive picture of this bold proposition. Our findings reveal a double-edged sword: while e-sports could breathe new life into the Olympic movement, appealing to the tech-savvy youth, it also threatens to upset the delicate balance of tradition and innovation. The virtual realm of e-sports clashes with the sweat-and-muscle ethos of the Games, raising eyebrows about governance, standardization, and public health implications. Yet, amidst these challenges lie tantalizing prospects of economic windfall and unprecedented youth engagement. We posit that if e-sports are to find a home in the Olympic family, it will be through a careful choreography of old and new, a gradual waltz rather than a hasty tango. This paradigm shift calls for a symphony of interdisciplinary research to orchestrate a harmonious integration, should it come to pass. The study concludes that the integration of e-sports into the Olympics will be gradual and progressive in order to fuse the new with the old and that more interdisciplinary studies are needed to steer this transformation process.

The aim of this research is to investigate the relationships between the team image, team loyalty and audience motives of the supporters of Büyükşehir Belediye Erzurumspor comparatively in terms of some variables. In the research, comparative relational screening model, which is one of the non-experimental methods in quantitative design, was used. In the study, in which voluntary participation was essential, the sample group was determined by using convenient sampling and criterion sampling method which are considered as nonrandom sampling methods. In this context, the sample of the research consists of 556 participants who are supporters of the Büyükşehir Belediye Erzurumspor. Personal Information Form, Team Image Scale, Team Loyalty Scale, External Motivation Scale for Sports Spectators and Internal Motivation Scale for Sports Spectators were used to obtain the data in the study. The data derived from the survey application was analysed via SPSS package program. While Pearson Correlation Analysis, a parametric test, was used to compare binary variables, the z-score was calculated to compare the r values obtained from the pairwise correlation analysis performed in groups, and the differences between the groups were examined. In the findings obtained as a result of the analyses, it was observed that there were positive low and moderate relationships between the membership of watching football on TV and team image, team loyalty, extrinsic motivation for sports spectators and intrinsic motivation for sports spectators, while it is seen that there are positive low and moderate relationships between the licensed product purchase and the scales team image and team loyalty, extrinsic motivation for sports spectators and intrinsic motivation scales for sports spectators.

During pandemics, brands' tone of communication and attitude towards their target audience is extremely important. Brands should develop Brands should develop a more sensitive approach towards the feelings, thoughts, and expectations of their consumers, they should share their policies and activities that will overcome the pandemic with their target audience through both traditional and digital media by adhering to transparency and openness policy. This study aims to emphasize the importance of the dialogical approach in the brands' communication with their target audiences during the Covid-19 pandemic and to convey from the point of view of benefit-oriented communication how brands should continue their communication with their target audiences via digital media by taking into account different dynamics. Moreover, due to the tendency of intensive use of digital media in the course of the pandemic, this study also identifies whether brands have developed an awareness in their communication with their target audiences in line with benefit-oriented communication following the dialogical approach. For this purpose, the digital brand communication practices implemented by THY, TAB Gıda, Vestel, İş Bankası, and Nike in accordance with the dialogic approach during the pandemic process were examined. Based on the findings, it was revealed that the aforementioned brands implemented successful practices throughout the pandemic in line with a communication strategy based on a dialogical approach and benefit-oriented communication.

Player exploitation in esports refers to the practice of exploiting players for financial or other gain without providing fair compensation or benefits. This can include issues such as low wages lack of job security and poor working conditions. Examples of player exploitation in esports include signing players with long-term contracts with low wages and no benefits and the use of non-disclosure agreements. Agreement (NDA) prevents players from discussing their pay or working conditions. This situation makes it difficult for players to negotiate better contracts or speak out against abuse leaving teams if they are unhappy with their situation. Another example is the lack of proper training support and benefits for players such as healthcare and mental health. Many esports teams do not provide enough resources for players to improve their skills and maintain good physical condition. This can lead to fatigue and injuries which can seriously affect a player’s career. Many esports players are young and the lack of access to these resources makes them vulnerable to exploitation. The esports industry is still relatively new and unregulated which can make it easy for companies and teams to exploit players. However, there are many organizations and advocacy groups working to improve working conditions and ensure fair treatment for sports athletes. Athlete exploitation in esports in general is a serious issue that needs to be addressed to ensure that athletes are treated fairly and have the resources they need to succeed in their careers.

SUMMARY
Games and entertainment, as a phenomenon, were present even in the clan community. From ritual games in the clan community, the games grew into agonistic games among the ancient Greeks, and already had an entertaining character among the ancient Romans. It is precisely the change in their character from αγονεσ to ludi, that leads us to wonder how games and entertainment have changed and developed through different eras of humanity, and not necessarily always in a positive direction. What challenges that society has faced throughout history have influenced the changing nature of games and entertainment? How did we get from Juvenal's recommendation that one should pray for a healthy mind in a
healthy body to the age where computer games will find their place at the Olympic Games? Can computer games contribute to prayer for a healthy mind in a healthy body? Or is there only the prayer of loved ones for their healthy spirit and body... Has the term game lost its basic meaning over time, which refers to an action without any material gain? How important are play/game and fun/entertainment for each age group? Does fun take precedence over play? Does the NTC program of exercise through play, which is based on science, have an adequate place in modern society? Has professionalism devastated the essence of sports games? These are just a few questions from the wide range of questions this research addressed. The aim of the paper was to point out the importance of games and entertainment for society and the possible direction towards choices of games and entertainment that did not stray from ethics, our essence and us as human beings. The results of the work indicate that although the choices on an individual level are ours, the ever-faster wheel of history is leading us to dehumanization and alienation from people, play and entertainment in their basic meaning.
Keywords: games and entertainment, historical development, challenges and changes, future of games and entertainment

Amaç: Bu çalışmanın amacı hazır giyim sektöründe halkla ilişkiler faaliyetlerinin marka çağrışımlarına etkisini incelemektir. Bu çalışma aynı zamanda halkla ilişkilerin marka çağrışımları üzerindeki etkisinde bireylerin demografik özelliklerine bağlı olarak farklılık gösterip göstermediğini belirlemeyi amaçlamaktadır. Gereç ve Yöntem: Bu çalışma bir hazır giyim markasına uygulanmıştır. Veriler, bir giyim markası kullanıcılarından 251 kişiye kolayda örnekleme yolu ile elektronik anket kullanılarak toplanmıştır. SPSS programı kullanılarak basit doğrusal regresyon analizi, korelasyon analizi, bağımsız örneklem T testi ve tek yönlü test ile test edilmiştir. Bulgular: Yapılan istatistiksel testler sonucunda halkla ilişkiler faaliyetlerinin marka çağrışımları üzerinde etkisinin olduğu tespit edilmiştir. Diğer yandan, bireylerin farklı demografik özelliklerinin halkla ilişkiler faaliyetlerinin marka çağrışımlarına etkisinde rol oynamadığı bulgulanmıştır. Sonuç: Elde edilen sonuçlara göre hazır giyim markalarının gerçekleştirdiği halkla ilişkiler faaliyetleri tüketicilerin zihninde oluşan marka çağrışımlarındaki değişimin %40'ını açıklamaktadır. Bu açıdan bakıldığında hazır giyim markalarının halkla ilişkiler faaliyetlerini yoğunlaştırması gerekmektedir. Halkla ilişkiler faaliyetlerinin müşteri odaklı marka değeri oluşturmada önemli bir rol oynadığı açıktır.

PARA-SOSYAL ILIŞKI TEORISI PERSPEKTIFINDEN URUN YERLEŞTIRME ETKILILIĞI Ozet Reklam, hemen hemen hayatimizin her alaninda bazen farkinda olup bazen de farkinda olmasak da karsimiza cikan iletisim calismalarindandir. Gunluk hayatin reklamlar tarafindan kusatildigi bireyler tarafindan belki de en cok televizyon karsisinda hissedilmektedir. Merakla beklenen dizinin bir anda reklam tarafindan bolunmesi izleyiciyi kimi zaman rahatsiz edebilmektedir. Bunun sonucunda ise izleyici bu keyfinin bolunmemesi icin reklamlardan kacmak amaciyla kanal degistirmekte veya ayni eglenceyi reklamlar tarafindan bolunmemesi icin internetten izleme yolunu tercih etmektedir. Reklamcilar tarafindan dezavantaj olarak algilanan bu tercih reklamcilari/markalari urun yerlestirme uygulamalarina yoneltmistir. Para-sosyal iliski ve para-sosyal etkilesim, medya etkisi soz konusu oldugunda onemli konulardan biridir. Para-sosyal iliski, izleyicinin en sevdigi karakterle tek yonlu bir iliski kurup, karakteri arkadasi gi...

Today, esports teams in multiplayer online battle arena (MOBA) games are often composed of players from around the world. The paper asks whether a greater national heterogeneity of professional esports teams means their higher effectiveness. Desk research data of 13 tournaments of Dota 2 game held in 2011-2018 is used to calculate the teams' win ratio, i.e., the ratio of skirmishes (in all matches) won to the total number of skirmishes (match is a series of skirmishes). Hence, effectiveness is understood not as ranks or matches won, but as the lowest possible number of lost skirmishes. Multinational teams achieved a higher win ratio, compared to nationally homogenous teams and the analysis includes the role of coaches' nationalities. Working groups, cognitive diversity, and similarity/attraction theories are used to signal potential reasons and consequences of diversity on team performance. This exploratory study indicates future research threads on esports teams' national diversity.

Türk kurum ve kuruluşlarının spor yatırımlarını ve sponsorluk desteğini tarihin her döneminde görmek mümkündür. Bu bağlamda Ziraat Bankası AŞ, TRT, Petrol Ofisi AŞ, ÇAYKUR, Eczacıbaşı ve Posta ve Telgraf Teşkilatı AŞ gibi kurum/kuruluşlar Gençlik ve Spor Bakanlığı ile iş birliği içerisine girerek sportif faaliyetleri destekleyen projelere kurumsal olarak katkı sunmaktadır. Buna göre PTT A.Ş. ana faaliyet alanı içerisinde yer alan dağıtım hizmeti sayesinde her yıl gerek yurtiçinde gerekse Balkan Ülkelerinde düzenli olarak Posta Yürüyüş Yarışması düzenlemektedir. Yapılan etkinlikler sayesinde hem kurum çalışanlarına yarışma tecrübesi kazandırılmakta hem de kurumun Türk sporuna olan katkısı arttırılmaya çalışılmaktadır. Nitel araştırma içerisindeki veri toplama araçlarından biri olan doküman taramasıyla toplanan veriler üzerinden oluşturulan bu çalışmanın amacı PTT AŞ’nin Türk sporuna sunduğu katkıları belirlemeye çalışmaktır. Çalışmanın bulguları Spor Toto Kamu Futbol Turnuvası, tenis, Posta Yürüyüş Yarışması, güreş, bot yarışları, bowling ve satranç turnuvası biçiminde sıralanmaktadır. Eğitim kültür, sanat ve teknoloji alanında yapılan faaliyetlerin yanı sıra sponsorluk projelerine de destek sunan PTT, TRT ile yapılan isim hakkı sözleşmesine istinaden 2010-2011 sezonundan itibaren TFF 1. Lig’in isim hakkını alarak ligin PTT 1. Lig olarak isimlendirilmesini sağlamıştır. Yine PTT Spor Kulübü bünyesinde faaliyetlerini sürdüren PTT Voleybol kulübü 2018’de Türkiye Kadınlar Birinci Voleybol Liginde mücadeleye başlamış ve ilk sezonunu şampiyon olarak tamamlamıştır. 2019-2020 sezonundan bu yana Voleybol Sultanlar Ligi’nde mücadelesini sürdüren PTT Voleybol kulübü 2022 yılında ilk kez katıldığı Avrupa Kupalarında Bosna Hersek takımı Banjoluka Volley’i 3-0 yenerek yenilgisiz şampiyon olmuştur. Sporun farklı branşlarına yönelik desteğini sürdürmeye devam eden PTT AŞ’nin bütçesinden sportif faaliyetlere önemli düzeyde kaynak ayırdığı sonucuna ulaşılmıştır.

Bu araştırmada amaç 2024 Avrupa Futbol Şampiyonasında yer alan milli takımların kadro değerlerini, ülke dışında oynayan futbolcu sayılarını ve FİFA dünya sıralamalarında topladıkları puanların birbirleri ile olan ilişkisini anlamlandırmaya çalışmaktır. Buna göre fifa.com web sayfasından takımların dünya sıralamasında topladıkları puanlar ile transfermarkt.com web sayfasından takımların kadro değerleri ve lejyoner oyuncu sayılarına ulaşılmış olup elde edilen veriler Pearson korelasyon tekniği ile SPSS 22 paket programı yardımıyla analiz edilmiştir. 0.05 anlam düzeyinde Pearson korelasyon analizi ile çözümlenen veriler ışığında takımların kadro değerleri ve FİFA dünya sıralamasındaki değeri (p değeri 0.81) bulunmuştur. Bu bağlamda Lejyoner oyuncu sayısı ve FİFA dünya sıralaması arasındaki p değeri-0.516 olarak kadro değerleri ile Lejyoner oyuncu sayısı arasındaki p değeri ise -0.678 olarak bulunmuştur. Bu sonuçlar milli takımların kadro değerlerinin FIFA sıralamasındaki başarılarıyla doğrudan ilişkili olduğunu ancak daha fazla lejyoner oyuncuya sahip olmanın FIFA sıralamasındaki başarıyı olumsuzda etkileyebileceğini göstermektedir. Bu bulgular futbol federasyonlarının ve milli takım antrenörlerinin oyuncu seçimi ve geliştirme stratejilerini gözden geçirmeleri açısından önemli ipuçları
sunmaktadır.

In the fast-growing E-Sports industry, athlete performance is the key to achieving success and winning. Therefore, analyzing the factors that contribute to the performance of E-Sports athletes is essential in order to optimize their performance in competition. This study aims to analyze the relationship between age, number of training hours, and experience playing in competition with rank, kill death ratio (KDA), and the number of wins of E-Sports athletes using the OSEMN approach (Obtain, Scrub, Explore, Model, Interpret, and Communicate). The data was obtained from 300 professional or non-professional E- Sports athletes, over the past three years who were involved in various competitions. Independent variables included age, number of training hours, and experience playing in competitions, while the dependent variables included rank, KDA, and number of wins. Data was collected, processed and explored and then analyzed using multiple linear regression methods. This study succeeded in applying the regression analysis method using the OSEMN framework, identifying relevant variables, and developing effective data collection and processing methods. This model has the potential to provide accurate predictions of E- Sport athlete performance data. However, it is still important to consider other factors such as business context, comparison with other models, and cross- validation to confirm the reliability of the prediction results.

One of the very important processes in the recognition of visually presented objects. Image segmentation is one of the important topics in computer science, especially in the field of digital image processing. The research method used is image segmentation using the Convolutional Neural Network (CNN) method; the results obtained in this study are accurate to the image of plants selected as the sample of this study. The dataset in this study used pictures or objects of ornamental plants, namely Black Orchids, Betel Lurih, and Aglonema Tri-Color. As for the samples used in this study, namely for these three types of objects, 50 pictures were taken for each object used. By using epochs of 15, researchers have determined to reduce system performance time and by epoch times of 17s, 18s, and 24s. The number of epochs that will be used also affects the time that will be taken by modeling training. Due to the increasing number of epochs, the time that will be required for training will be longer. Then, the accuracy value of the data trained is 0.7667 with a loss value of 0.4039, and the val_loss value is 0.4611 with a val_accuracy of 0.7333. The segmentation results obtained using the convolutional neural network model have a fairly good accuracy level of 0.7667 and a validation accuracy of 0.7333.

« Nous devons l'examiner [l'esport], car nous ne pouvons pas dire "ce n'est pas nous". Il ne s'agit pas des Jeux Olympiques. Les jeunes s'intéressent à l'esport et à ce genre de choses. Regardons tout cela. Allons à leur rencontre. Voyons si nous pouvons établir des liens. » Tony ESTANGUET-9 août 2017 « Nous ne savons pas encore à 100 % si l'esport est vraiment du sport, en ce qui concerne l'activité physique et ce qu'il faudrait pour qu'il soit considéré comme un sport. Mais si jamais quelqu'un participe à une compétition virtuelle de football ou d'autres sports, cela présente un grand intérêt. Nous espérons que ces joueurs réalisent de réelles performances sportives. »

Bu araştırmanın amacı Nevşehir bölgesinde var olan mevcut turizm potansiyelinin kongre turizmi açısından da değerlendirilerek ön plana çıkarılmasına ve geliştirilmesine katkıda bulunacak birtakım yeni stratejilerin belirlenmesini ve hayata geçirilmesini sağlamaktır. Bu amaçla bir bölgede kongre turizminin geliştirilmesi için gerekli kaynak ve uygulamalarda merkezi eğilim ölçüleri gibi istatistiksel analiz yöntemleri kullanılmıştır. Çalışmada veri toplama yöntemi olarak anket formu kullanılmıştır. Ankette yer alan kongre turizminin geliştirilmesine yönelik ifadeler bu konu ile ilgili geçmişte yapılan çalışmalardan yararlanılarak oluşturulmuştur. Anket, araştırma kapsamında kongre etkinliklerine hizmet sağlayan 4 ve 5 yıldızlı otel işletmeleri, özel belgeli konaklama tesisleri ile çoğu zaman etkinlikleri organize eden A grubu seyahat acentaları gibi turizm işletmelerinin üst ve orta kademe yöneticilerine yüz yüze uygulanmıştır. Araştırma sonucunda toplantı yapılmasına olanak sağlayan ...

Today, esports teams in multiplayer online battle arena (MOBA) games are often composed of players from around the world. The paper asks whether a greater national heterogeneity of professional esports teams means their higher effectiveness. Desk research data of 13 tournaments of Dota 2 game held in 2011-2018 is used to calculate the teams' win ratio, i.e., the ratio of skirmishes (in all matches) won to the total number of skirmishes (match is a series of skirmishes). Hence, effectiveness is understood not as ranks or matches won, but as the lowest possible number of lost skirmishes. Multinational teams achieved a higher win ratio, compared to nationally homogenous teams and the analysis includes the role of coaches' nationalities. Working groups, cognitive diversity, and similarity/attraction theories are used to signal potential reasons and consequences of diversity on team performance. This exploratory study indicates future research threads on esports teams' national diversity.

Mobil oyun endüstrisi akıllı telefon kullanımının artması ve mobil internetin yaygınlaşması ile son on yılda niş bir pazardan, küresel eğlence sektöründe öne çıkan bir güce dönüşmüştür. 2024 yılına gelindiğinde endüstri milyonlarca günlük aktif kullanıcıya sahip olup milyarlarca dolarlık gelirle ekonomik ve kültürel açıdan büyük bir etki yaratmaktadır. Bu başarının arkasında geliştiricilerin çeşitli gelir modelleri üzerinden kazanç sağlama stratejileri bulunmaktadır. Bu stratejiler oyunun mali uygulanabilirliğini, tasarımını, kullanıcı deneyimini ve oyuncularla uzun vadeli bağ kurma yöntemlerini önemli ölçüde etkilemektedir. Bu düşünceden hareketle çalışma, mobil oyunlarda kullanılan farklı para kazanma yöntemlerini, avantajlarını, zorluklarını ve bu yöntemlerin geliştiriciler ile oyuncular üzerindeki etkilerini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Oyun içi satın alımlar, reklamlar, abonelikler ve ücretli uygulamalar gibi gelir modellerinin incelendiği araştırmada, mobil oyunların nasıl faaliyet gösterdiği ve büyüdüğü betimsel analiz yöntemi kullanılarak analiz edilmiştir. Triple Match oyununun örneklem olarak seçildiği çalışmada mobil oyun sektöründeki kazanç yöntemleri detaylı bir şekilde incelenmiş aynı zamanda oyuncu deneyimi ve oyun karlılığı üzerindeki etkilerine odaklanılmıştır. Çalışma sonucunda, çeşitli gelir modellerinin hem geliştiriciler hem de oyuncular üzerinde önemli etkiler yarattığı, doğru stratejilerin oyuncu memnuniyetini arttırdığı ve sürdürülebilir gelir sağladığı sonucuna ulaşılmıştır.

Los deportes electrónicos o esports se han consolidado en los últimos años como uno de los productos culturales con mayor impacto a nivel global en la industria de los medios y el entretenimiento. Aunque las competiciones entre equipos profesionales surgieron como herramienta de marketing, el aumento de su popularidad las está convirtiendo en alternativa a los deportes tradicionales, sobre todo entre los públicos más jóvenes. A ello contribuye el uso de las retransmisiones paralelas a las oficiales por parte de creadores independientes de contenido, quienes amplifican su descubrimiento y alcance. Este artículo realiza un análisis de la audiencia en la edición 2022 de la “Superliga”, el máximo torneo de League of Legends en España. Mediante una metodología cuantitativa, se han representado los 96 encuentros y sus respectivas coberturas, incluidas las producidas por co-streaming. Los resultados muestran un significativo incremento en las audiencias medias y máximas con respecto a las ediciones anteriores que no utilizaban esa técnica. Esta experiencia abre nuevas fórmulas de explotación susceptibles de aplicar a otros espectáculos digitales.

Teknolojinin gelişmesiyle beraber internete ulaşımın her an mümkün olduğu günümüzde, kitle iletişim araçlarının etkisi azalmış ve tüketici, internet tabanlı yeni mecralara yönelmiştir. Küreselleşme, rekabetin artması, pazardaki güç dengesinin değişmesi gibi önemli faktörlerin de etkisi ile geleneksel pazarlama yaklaşımı yerini tüketici odaklı pazarlama yaklaşımına bırakmıştır. E-spor pazarlama uygulamaları ile kurumlar, sayısız pazarlama mesajlarına maruz kalan ve bu mesajlara duyarsızlaşan tüketicinin dikkatini çekmeyi hedeflemektedir. Kurumlar, pazarlama iletişimi stratejilerinde e-spor gibi tutundurma unsurlarına yer vermektedir. Fakat, Twitch gibi sosyal medya mecralarında yayınlanan pazarlama mesajlarına karşı tüketicilerinin tutumlarının nasıl olduğu bilinmemektedir. Bu çalışmanın amacı, e-spor tüketicilerinin Twitch platformundaki reklamlara yönelik tutumlarını ortaya koymaktır. Nicel araştırma yöntemi ve online anket tekniği kullanılarak 3 faktör analiz edilmiş ve Twitch platformunda yayınlanan reklamlara ve reklamı yapılan markaya yönelik tüketici tutumlarının olumsuz olduğu görülmüştür.

Sinan NARDALI 2 3 Sanem ALKİBAY 4 Tülay GİRARD 5 ÖZ Günümüzün küresel rekabet pazarında, spor liglerinin ve takımlarının da markalaşması kaçınılmaz olmuştur. Bu çalışma kapsamında Türkiye Süper Ligi&#39;nin marka değerini etki-leyen faktörlerin önemi (beklenti) ve performans algısı, taraftar bakış açısıyla belirlenmiş ve bu doğrultuda çeşitli öneriler geliştirilmiştir. Bu amaç doğrultusunda literatür tarama-sından elde edilen bilgilere dayanılarak, ligin marka değerini etkileyen faktörlerin önemi-ni ve performans algısını ölçebilmek için anket formu geliştirilmiştir. Anket formunda yer alan ifadeler taraftarın algıladığı önem ve performansı değerlendirmek için iki ayrı set ola-rak düzenlenmiş, böylece araştırmanın, önem (beklenti) ve algılanan performans farkını anlamaya yardımcı olması amaçlanmıştır. Araştırma sonucunda ankete katılanların %52 si hem ligin ve hem de takımların birlikte güçlü markalar olması gerektiğini düşünmektedir. Ayrıca bulgular, Süper Lig&#39;in marka değerini...

İşletmelerin ürün ve hizmetlerini piyasadaki rakiplerinden farklılaştırmak için kullandıkları marka olgusu; son yıllarda marka değeri, marka sadakati, marka bilinirliği, marka güveni gibi kavramlarla, pazarlama araştırmacılarının gündeminde yer almaktadır. Tüketici temelli marka değeri kavramı literatürde, marka sadakati, algılanan kalite, marka farkındalığı ve marka çağrışımları olmak üzere dört alt boyutla tanımlanmıştır. Markanın aynı zamanda tüketicinin satın alma davranışlarında etkili olan en önemli unsurlardan biri olduğu da bilinmektedir. Marka değeri ve tüketici satın alma davranışları, ülke ekonomilerinde gittikçe önemli bir kalem haline gelen kozmetik sektörü çerçevesinde, bu çalışmanın konusu olmuştur. Bu bağlamda, kozmetik ürünleri tüketiminde ön sıralarda yer alan kadın tüketiciler, çalışmanın hedef kitlesi olarak seçilmiştir. Demografik açıdan geniş bir yelpazeye sahip büyük illerimizden olan Antalya, çalışma için tercih edilen bölge olmuştur. Bu kapsamda Antalya'da dört büyük avm önünde 425 kadın tüketici ile yüz yüze anket yöntemiyle görüşme yapılmış, bunların 400'ünün değerlendirmeye uygun olduğu görülmüştür. Araştırma çerçevesinde katılımcıların kozmetik ürünleri ile ilgili tüketim alışkanlıkları, marka değeri alt boyutlarına karşı tutum ve algıları, bunların demografik değişkenlere göre değişimleri incelenmiştir.

Yeni medya uygulamaları arasında yer alan oyun reklamlar, markayla tüketicileri eğlenceli bir ortamda bir araya getiren ve her geçen gün reklamverenler tarafından tercih edilme oranı artan bir reklam uygulamasıdır. Özelliği, video oyunu ve eğlence içeriği temelinde marka mesajını tüketiciyle buluşturmasıdır. Bu araştırmanın amacı, çevrimiçi ortamda oyun oynayan insanların oyun reklamları "oyun" ve "reklam" bakış açısına göre nasıl algıladığı ve bu uygulamaları nasıl değerlendirdiğini ortaya çıkarmaktır. 18-24 yaş arası 27 genç internet oyuncusuyla odak grup görüşmeleri yapılarak araştırma verilerine ulaşılmıştır. Elde edilen veriler, içerik analizi kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre; oyuncular oyun reklamların ticari bir amaç için tasarlandığı bilincine sahip olsalar da, bazı koşullara bağlı olmak şartıyla bu uygulamaları "oyun" olarak algılamakta ve oynamaktadır. Reklam olması nedeniyle bu uygulamayı reddetmesinin aksine; tüketici-teknolojiiletişim boyutlarındaki değişimler göz önüne alındığında, yapılması gereken bir uygulama olarak değerlendirmektedirler. Ayrıca oyunlarda marka olması, oyuncuların "oyun" algısını ve eğlence deneyimini olumsuz etkilememektedir.

Professional video gaming, or "eSports", has evolved from a leisure activity for nerds to a billion-dollar sport with global reach. This change was unnoticed for years. Now brands are increasingly utilizing professional gaming as a marketing channel and encounter the different rules of gaming culture. The aim of this thesis is to provide a comprehensive overview of the current eSports market and its marketing operations for readers without previous knowledge of gaming. To do this, the thesis begins with an introduction to video games and eSports. The results of theoretical research work are presented in a stakeholder analysis to explain the eSports landscape. Afterwards, a discussion of the current revenue streams and composition of the marketing environment follows. The subsequent guidelines for successful promotion in this industry are supplemented by current examples of excellent campaigns. Supporting data was provided by empirical research in the form of an interview with an expert from the industry and an exemplary market analysis of the world´s biggest eSports title, based on Michael Porter´s Five Forces. Finally, the results of the theoretical and empirical research are brought together in a discussion about the attractiveness and future of the eSports market.

El quidditch es un deporte que toma inspiración de la práctica homónima que aparece en la saga literaria de Harry Potter. Practicado por primera vez en 2005 en Estados Unidos, con el paso del tiempo alcanzó una escala planetaria. Actualmente, el quidditch se encuentra ante debates de importancia que se relacionan, tanto con un cambio de nombre, como con una perspectiva más integral de desarrollo. En este contexto se sitúa este trabajo, el cual busca explorar herramientas conceptuales para abordar estas discusiones. El propósito del mismo es reflexionar acerca de los alcances y límites de la categoría “prosumo” para estos fines. Esta implica una difuminación de los límites entre producción y consumo, resultado de una serie de transformaciones sociales acontecidas en las últimas décadas. Si bien dicha categoría fue popularizada en la década de 1980 por Alvin Toffler, autores posteriores han hecho uso de la misma para analizar el mundo de los fans y la cultura, lo que la vuelve una alternativa a la hora de abordar el quidditch. Para lograr este propósito, será necesaria una lectura atenta de las obras en que esta categoría es esbozada, y la recuperación de gran parte de los debates en el deporte estudiado, realizada mediante entrevistas y trabajo con documentos. Se concluye que, si bien “prosumo” permite pensar parte del accionar llevado adelante por los creadores de esta práctica, sus límites explicativos se encuentran principalmente en el régimen de propiedad privada vigente, que obstaculiza que muchas de las premisas planteadas por Toffler se cumplan.

Bu çalışma; kongre ve fuarların, turizm sektöründe tanıtma faaliyetlerine olan katkısını ve bu doğrultuda önemini ortaya koymak amacıyla hazırlanmıştır. Önceleri salt tanıtım ve pazarlama gibi faaliyetleri içeren kongreler ve fuarlar günümüzde farklı bir boyut kazanarak turizm faaliyetleri içerisinde yer almaya başlamıştır ve artık "kongre ve fuar turizmi" adıyla farklı bir turizm çeşidi olarak da değerlendirilmektedir. Bu da kongre ve fuarların turizm sektörü içerisinde önemli bir pay edindiğini göstermektedir. Bu çalışmada, Türkiye'nin kongre ve fuarlara yönelik sahip olduğu potansiyel ortaya konularak turizm sektörü içerisindeki önemi vurgulanmaya çalışılmıştır. Yapılan yazın alanı araştırmaları çerçevesinde kongre ve fuarların turizme etkisi değerlendirilmiştir. Bununla birlikte Türkiye'ye sağlayacağı olası kazanımlar da değerlendirilmiştir. Bu doğrultuda alanın gelişmesine yönelik önerilerde bulunulmuştur.

The aim of this study is to adapt the Drivers of Sports Sponsorship Policy developed by Miragaia et al. (2017) to Turkish and to present the results of the validity and reliability study. 100 managers and employees in public and private sectors participated in the study. DFA (confirmatory factor analysis) were performed for the construct validity studies of the scale and Cronbach’s Alpha internal consistency and composite coefficients were examined for reliability studies. In result of confirmatory factor analysis, the 19-item scale, which consists of four factors: customer satisfaction, corporatereputation, innovation and corporate social responsibility, was foundto be adjusting good.Internal consistency coefficients of the scale are updated as customer satisfaction dimension 0,65, corporate reputation dimension 0,79, innovation dimension 0,65 and corporate social responsibility dimension 0,84.The total internal consistency coefficient of the scale is α = 0,83. The total correlatio...

Sponsorship is one of the main income sources for sports teams, sports organizations and sportspeople as individuals. On the other hand, companies expect to improve their brand image to create brand awareness and to influence consumer preferences by sponsorship. Sport sponsorship is one of the common ways to enhance the bond between club fans and companies. At this point, brand personality perception is one of the keys to explain the potential bond. The main purpose of this study is to assess the differences between Besiktas fans; the fans of other teams and people who support no sports teams, in perceiving Vodafone's brand personality. In this research 902 participants were interviewed face to face to assess Vodafone's brand perception. After statistical comparisons, it is observed that the brand personality perception of Besiktas fans is more positive than other groups' .

Sponsorship is one of the main income sources for sports teams, sports organizations and sportspeople as individuals. On the other hand, companies expect to improve their brand image to create brand awareness and to influence consumer preferences by sponsorship. Sport sponsorship is one of the common ways to enhance the bond between club fans and companies. At this point, brand personality perception is one of the keys to explain the potential bond. The main purpose of this study is to assess the differences between Besiktas fans; the fans of other teams and people who support no sports teams, in perceiving Vodafone's brand personality. In this research 902 participants were interviewed face to face to assess Vodafone's brand perception. After statistical comparisons, it is observed that the brand personality perception of Besiktas fans is more positive than other groups' .

The aim of this research was, to develop a valid and reliable tool that intended to measure the perceptions of football fans or spectators, related with the quality of sports events. Participants of the study was determined by criterion sampling, that is one of the purposeful sampling methods. Our first criteria for participants of this research was, to follow one of the Super League team in 2021-2022 season, and our second criteria was, to attend the this teams' events twice in the stadiums, as a spectator on the same season. Totally 599 volunteer participants were involved in this study. Data from 361 participants were used for Exploratory Factor Analysis (EFA) and data from 238 participants were used for Confirmatory Factor Analysis (CFA). Findings of EFA were demonstrated a structure with 10 factors, and factor loads of items in these factors were between .46 and .96. And CFA results displayed that the RMSEA value of the model was .063, and other goodness-of-fit indexes were among acceptable values. Also coefficients of Cronbach's Alpha were observed between .821 and .933. These findings revealed that the scale consisted of 42 items, under its 10-dimensional structure and the sports events quality variable of this structure explained a significant variance of 73.23%. These findings revealed that the scale consisted of 42 items, under its 10-dimensional structure and the event quality variable of this structure explained a significant variance of 73.23%. In conclusion, it can be accepted that Sport Event Quality Scale (SEQS) is a valid and reliable measurement tool for Turkish culture.

Crónica de los Esports en Venezuela En Latinoamérica llegan los esports a profesionalizarse gracias a Riot Games por los 2010 aproximadamente, no era la primera vez que se tocaba la región con videojuegos competitivos, algunos tal vez recuerden la incursión de Microsoft en México con el competitivo de Halo, y en cuanto a la comunidades gamers, ya existían torneos de diferentes juegos, tanto en online como presenciales, recuerdo un torneo de Counter Strike 1.6 en el Cibercafé del padre de un amigo en mis tiempos de secundaria, fue un gran existo y me motivo a especializarme en esto, el gaming y los esports.

Spor sponsorluğu marka imajının ve marka farkındalığının güçlendirilmesi, olumlu tutumların ve satın alma niyetinin yaratılmasında kullanılmaktadır. Geçmiş çalışmalar sponsorluk aracılığı ile takımın imajının sponsor marka imajı ile ilişkilendirildiğini göstermektedir. Bu geçişi belirleyebilmek amacıyla bu çalışma takımla özdeşleşme, markaya ilişkin tutum ve satın alma niyeti arasındaki ilişkilere odaklanmıştır. Regresyon analizi kullanılarak bu çalışmanın temel amacı takımla özdeşleşme, markaya ilişkin tutum ve satın alma niyeti arasındaki ilişkileri saptamaktır.

Bu calismada, tuketicilerin satinalma davranislarinda etkili olan faktorlerin marka degeri bilesenleri uzerindeki etkilerinin ve bu bilesenler ile marka imajinin marka degeri uzerindeki etkileri ve bu etkilerin yonlerinin tespit edilmesi amaclanmistir. Arastirma verileri, Trabzon sehir merkezinde 325 kisi ile yuz yuze anket yontemi kullanilarak elde edilmistir. Arastirmada kullanilan olceklerin guvenirlilikleri Cronbach Alfa Katsayisi yontemi ile; gecerlilikleri ise, Faktor Analizi yontemi ile test edilmistir. Arastirma hipotezlerinin test edilmesi icin Coklu Regresyon Analizi kullanilmistir. Calismada, sosyal, psikolojik ve kisisel faktorlerin marka farkindaligi haricindeki tum marka degeri bilesenleri uzerinde etkili olduklari sonucuna varilmistir. Bunun yani sira, marka imaji, marka degeri uzerinde etkili iken; marka farkindaliginin ise marka degerinin uzerinde anlamli bir etkisinin olmadigi tespit edilmistir

Çalışma, yurt içinde tarifeli yolcu taşımacılığı gerçekleştiren, Türkiye'nin taşıdıkları yolcu sayısı itibari ile en büyük beş havayolu işletmesinin marka değerlerini ortaya çıkarmayı amaçlamaktadır. Marka farkındalığı, marka sadakati, marka çağrışımı ve algılanan kalite gibi marka değerini oluşturan unsurlar ile çalışmaya konu olan beş havayolu işletmesinin yurt içinde taşıdığı yolcu sayıları arasında ilişki araştırılmıştır. Bu doğrultuda veriler yüz yüze anket yöntemi ile 362 kişiden elde edilmiştir. Gerçekleştirilen analizler sonucunda, cevaplayıcıların farkında oldukları markalara karşı sadakatlerinin daha yüksek olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Havayolu işletmelerinin marka değerini oluşturan unsurlarla taşıdıkları yolcuların sayısı arasında ilişki bulunmuştur.

Öz Bu çalışmanın amacı Türkiye&#39;de birbirine rakip nitelikteki üç haber kanalına ilişkin algılamaları ve bu algılamalar arasındaki yapısal ilişkileri sosyal ağ analizi aracılığıyla ortaya koymaktır. Metodolojik olarak bu çalışmada nitel bir yöntem olan Zaltman Metafor Ortaya Çıkarma Tekniği (ZMET) ile nicel bir yöntem olan sosyal ağ analizi tamamlayıcı biçimde birlikte kullanılmıştır. Veriler gönüllülük esasına göre Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Fakültesi Gazetecilik Bölümü öğrencilerinden toplanmış ve ardından elde edilen bu nitel verilere, kanallara ilişkin algılamaların rekabetçi ve derinlemesine bir biçimde ortaya çıkarılması için sosyal ağ analizi uygulanmıştır. Özgün katkı bakımından bu araştırma, hem medya alanındaki araştırmacılara farklı bir analitik perspektif sunmakta, hem de Türkiye&#39;deki üç rakip haber kanalı olan CNN Türk, Haber Türk ve NTV&#39;ye ilişkin rekabetçi bilgiler sunmaktadır. Sonuçlar, katılımcıların haber kanallarını büyük ölçüde programları,...

Bu çalışmanın amacı; Antalya'daki tenis turizmini incelemek ve tenis turizmi ve ekonomisinin dünyadaki önemine vurgu yapmaktır. Yöntem olarak alanla ilgili literatür taraması ve çeşitli kaynaklardan faydalanılarak elde edilen veri üzerinden incelemeler yapılmıştır. Tenis ilk olarak saraylarda oynanırken zamanla halka yayılmıştır. Sadece yüksek statü sahibi kimselerin oyunu olmaktan çıkıp giderek toplumun her kesiminden bireyin; gerek pasif (izleyici), gerek aktif (oyuncu) rekreatif etkinlik olarak ilgi gösterdiği bir oyuna dönüşmektedir. Günümüz dünyasında aşırı kentleşme ve iş hayatının yoğunluğu bireyde stres yaratmaktadır. Biyolojik ihtiyaçları, sorumlulukları ve işe ayırdığı sürenin dışında kalan zamanında birey; yenilenmek, tazelenmek ve oluşan stresten bir nebze de olsa kurtulabilmek için eğlendirici, öğretici, geliştirici aktivitelere ihtiyaç duymaktadır. Tenis bireyin günlük stresinden uzaklaşabilmesi için kullandığı etkili bir araçtır. Rekreatif bir etkinlik olarak toplumun tenise ilgi duymasıyla birlikte daha çok tesis ve eğitmene gereksinim duyulmaktadır. Tenis çoğunlukla açık havada oynanan bir spor olduğu için iklim şartları oldukça önemlidir. Şiddetli rüzgâr ve yağış tenis oynamaya engel teşkil etmektedir. Bu bağlamda Antalya'da birçok otel tenis turizmine hizmet vermektedir. Hem iklim şartlarının uygunluğu hem tesislerin yeterliliği nedeniyle Antalya tenis turizmi için önemli destinasyon olarak tanımlanabilir. Bu fırsatı gören yatırımcılar 2000'li yılların başından itibaren Antalya yöresine yatırım yapmışlardır. Mevcut halde toplam beş adet beş yıldızlı otel ve tatil köyü müşterilerine 168 kort ile hizmet vermektedir. Diğer tüm tatil köylerinde ve otellerde konaklayan müşterilerinin hizmetinde olan minimum 2-8 arasında kort bulunmaktadır. Bu haliyle hem profesyonel hem de rekreasyonel yönüyle tenisin sportif ve rekreasyonel bir ürün olarak turizm ürünü potansiyeli olması Antalya açısından ve Türkiye açısından ekonomik bir değer oluşturmaktadır.

Bir kurumun potansiyel çalışanları tarafından çalışmak için iyi bir yer olarak algılanmasını ifade eden kurumsal çekicilik, nitelikli işgücünün kuruma çekilmesinde önemli yere sahiptir. Rekabetin yoğunlaştığı günümüzde kurumların nitelikli işgücüyle rakiplerinden farklılaşması öne çıkmış ve bu nedenle kurumsal çekicilik gibi soyut bir değere sahip olmak kurumlar açısından ulaşılması istenen bir amaç olarak konumlanmıştır. Kurumların potansiyel çalışanlarına ulaşabilmesinde önemli payı bulunan iletişim faaliyetleri, hedef kitlelerde kurumlara yönelik istenen türde olumlu algıların oluşturulmasına, sürdürülmesine katkı sunmaktadır. Kurumsal iletişim uygulamaları arasında bulunan sponsorluk faaliyetlerinin kurumsal çekicilik algısının oluşumuna etkisinin incelendiği bu çalışmada nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniği kullanılarak 507 kişinin katılımıyla bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Elde edilen bulgular sponsorluğun kurumsal çekicilik algısı üzerinde olumlu etkisi olduğuna işaret etmiştir. Sponsorluk türleri açısından ise sırasıyla sosyal sponsorluk, çevre, kültür-sanat ve spor sponsorluğunun kurumsal çekicilik algısının oluşumunda etkili olduğunun ortaya konduğu araştırmada, bu bulgunun yanı sıra tüm sponsorluk türlerinin kurumsal çekiciliğe yönelik birbirine yakın etkilere sahip olduğu tespit edilmiştir.

The aim of this study is to investigate the effect of Flash Mob activity on the corporate image of the university in 2017 on Süleyman Demirel University Central Library. The event is about a group of students giving a surprise concert in the library after legal permission. The intraorganizational aim of the activity is to reduce the stress experienced by university students before the exam week. The external organizational aim of the event is to contribute to the university image positively by taking part in the national press. In this context, two different methods have been adopted as a research method. The first one is the passive analysis method which aims to scan the news in the national press. The second method is a semi-structured qualitative interview method which aims to reveal the impression that the activity has left before the students. In the first part of the study, the target area (population) to be reached is the web pages and TV channels that contain news about flash mob in national and local press. Therefore, the whole area (population) was screened by passive analysis method without selecting the sample. The target population in the second part of the study is the students of Süleyman Demirel University Faculty of Communication. 146 students who gave feedback to the research by easy sampling method were determined as the sample. Library administrators and the necessary administrative supervisors supported the event which is a planned corporate communication. Thus, the event has gained a wide coverage in the national press. According to the results, the activity had a positive effect on the preference of the university students, the positive image of the corporate image in the national press and the attitudes of the internal stakeholders towards the university.