Drawing Department

Este artículo pretende analizar la evolución de la identidad visual de empresas e instituciones en las dos últimas décadas, prestando especial atención al auge de la tipografía corporativa personalizada como herramienta de construcción de la marca en un mundo globalizado. Hoy en día, los denominados tradicionalmente signos identificadores básicos – nombre, logotipo, imagotipo- ya no son suficientes para la función identificadora plena en un mundo con un creciente número de soportes, tecnologías y lugares a los que debe llegar una marca. Así, en las dos últimas décadas, hemos pasado de la preferencia por el simbolismo y el “logo-centrismo” de la época posmoderna a la necesidad de creación de un programa más complejo de identidad. En este nuevo sistema la tipografía ad hoc – entendida ésta como aquella que abarca todos y cada uno de los mensajes textuales de la marca en todos sus contextos -  se ha revelado como un potente y sutil instrumento de generación de identidad, reconocimiento y pregnancia.
Frente a la estandarización, la creación de tipografías personalizadas ofrece un mejor acomodo a los demás elementos de la identidad visual y un ahorro importante en los costes de licencias. Pero también existen una serie de factores que han provocado su auge en las últimas dos décadas. Por una parte la condición global de las empresas e instituciones hace necesario llegar a mercados con idiomas más allá de los derivados del alfabeto latino, algo que permite definir con mayor precisión la creación ad hoc de una tipografía. De igual modo los soportes virtuales se han multiplicado (smartphones, tablets…) generando la necesidad de tipografías funcionales adaptables a los formatos de pantallas y tecnologías. Esta práctica ha contribuido además a un cambio considerable en la percepción del diseño tipográfico mejorando la calidad de las propuestas en función de las nuevas necesidades tipográficas.

"Tr4ns1tos / Tr4nsm1ss1ones" es un trabajo experimental multimedia de Cinthia Bodenhorst y Sara Coleman para la edición de noviembre 2020 de la revista A*Desk. Un proyecto comisariado por Peter Freund bajo el título de "Retracción"
El artículo incluye un video y un texto desarrollado en medio de la vida retraída por la continua propagación del coronavirus. Entreteje hilos especulativos en un tejido emergente de vidas humanas, datos sobre la pandemia, modelos de visualización de datos y cuestiones de bio-poder. Utiliza datos de las bases de datos científicas Covid_19 para poner de manifiesto las complicidades entre el capital y el contagio, a través de la producción de la "falta como excedente conductual". Traza analogías entre los supercontagiadores no asintomáticos, los medios sociales virales, y la producción de exceso de comportamiento en el capitalismo digital. Para empezar a dar cuenta de los vacíos, el trabajo pregunta: ¿Estamos hechos de la materia de los recuerdos?
El enlace al vídeo se puede encontrar aquí:
https://vimeo.com/477632999 . /Tr4ns1ts_Tr4nsm1ss1ons
https://www.youtube.com/watch?v=nuk3UGCVv-g
El enlace al texto publicado en la revista A*Desk (inglés y castellano):
https://a-desk.org/en/magazine/retraction-2-5/