Papers by Dr. Jorge Rodriguez-Martinez
Resumen
El diseño universal (UD) en Japón es resultado de cambios demográficos, socia-les, legisl... more Resumen
El diseño universal (UD) en Japón es resultado de cambios demográficos, socia-les, legislativos y del sector salud. El UD se aplica por sus beneficios sociales en el sector público de ese país a nivel federal, estatal y municipal. Hay compañías japonesas que emplean con éxito el ud en el desarrollo de productos inclusivos que sirvan para gente con discapacidad física, tercera edad o usuarios promedio, ya que es un buen negocio. En Latino-américa, con una población urbana que ya entró en un período de envejecimiento, el UD es una opción social y comercial viable a desarrollar en procesos de co-creación.
Palabras clave: diseño universal, Japón, Latinoamérica, cambios sociales, diseño
Abstract
Universal Design (UD) in Japan is the result of demographic, social, legislative and health changes. Due to its social benefits the ud has been applied in the public sector at a federal, state and municipal level. There are Japanese com-panies that use ud in the development of products with an inclusive approach, for people with special needs, old age, or average users, as it is a good business. In Latin America, with its mostly urban population that has already entered in an accelerated process of aging, ud could be a viable social and commercial op-tion in processes of co-creation.
Keywords: universal design, Japan, Latin America, social changes, design
(11) Diseño Universal en Japón como respuesta a cambios en la sociedad. ¿Ejemplo a seguir para Latinoamérica? | Request PDF. Available from: https://www.researchgate.net/publication/326132146_Diseno_Universal_en_Japon_como_respuesta_a_cambios_en_la_sociedad_Ejemplo_a_seguir_para_Latinoamerica [accessed Aug 20 2018].
RESUMEN
Medir el impacto de la creatividad y el diseño es un trabajo arduo, sobre todo su contri... more RESUMEN
Medir el impacto de la creatividad y el diseño es un trabajo arduo, sobre todo su contribución a aspectos como la economía de un país. Este trabajo presenta un análisis para calificar y cuantificar el comportamiento de México en relación con su capacidad creativa y de diseño, aspectos vinculados con la innovación. Para ello, se han tomado como referencia algunos estudios publicados y se ha entrevistado algunos expertos. En el futuro se propondrá una lista de indicadores sobre la creatividad, el diseño y la innovación que refleje mejor la realidad mexicana.
ABSTRACT
Measuring creativity and design is a hard work, especially its contribution to issues such as the economy of a country. This paper presents an analysis to qualify and quantify the behaviour of Mexico in relation to its creative and design capacity, issues associated with innovation. To do this, we have taken as reference some published studies and have interviewed some experts. In the future a set of indicators of creativity, design and innovation that best reflects the Mexican reality will be developed.
© 2014, Rodríguez-Martinez, Jorge. "The Role of Design as Integrator in 2050", Proceedings, International Forum of Design as a Process, 18-20 September, Guadalajara, Jalisco, Mexico, ITESM Campus Guadalajara, MEXICO, ISBN 978-607-515-147-2, pags. 117-122 A brief overlook of what the world might be in 2050 is presented. Technology is evolving rapidly ... more A brief overlook of what the world might be in 2050 is presented. Technology is evolving rapidly and in some cases converging, such as 3D printing, however a user-approach is needed, as technology should be humanized. Design is an important tool for improving people’s lives. It performs the role of integrator of different disciplines and the interests of shareholders, such as: business, technology and the values and interests of the user. The consumer has become a prosumer, involved in a process of co-creation and crowd-sourcing. In a world of sameness of products and commoditization of knowledge, it is necessary to compete on the basis of innovation and design. Design has economic value and it is considered part of the Creative Economy. The role of design has evolved; the latest ICSID definition includes not only mass-produced products as it takes into account processes, services and whole systems. However, it should not be forgotten that the essence of design is people.
Keywords: design, innovation, future, products, integration
"Abstract— Small and medium-sized enterprises (SMEs) have traditionally focused their activities ... more "Abstract— Small and medium-sized enterprises (SMEs) have traditionally focused their activities on their domestic markets. However in the last few decades SMEs have become increasingly active in international markets. This is due, in part, to the worldwide trend of large companies to downsize, to outsource activities and processes, and to offshore them. A strategy commonly used is differentiation, based on the innovation of products, services, processes, organizational changes, and marketing strategies. Design has also become an important element to foster innovation and is commonly used as a strategic competitive tool. However, in the case of Mexican firms, design-driven internationalization has not been strongly applied and rarely explored by the academic literature. Some information regarding the participation of México in the creative economy is presented; it occupies the 9th place among top exporters within developing economies. The case here presented, it is based on internationalization that is led by design; is focused on design offices and individual designers. A total of 200 design studios were contacted using an electronic survey, with a response rate of less than 10%. The main objective of this paper is to analyze the strategies used by Mexican design directors or independent designers to internationalize their products or services. The personal characteristics of the director are presented, as the key person in the decision making process in internationalization. This group of designers tends to be well educated, several with postgraduate studies abroad; most of them are young; bilingual; and are looking for international markets for their ideas. Survey sections are: innovation activities and its results; use of ICT; ways to finance innovation, and international experiences. Some design entrepreneurs have already established offices abroad, fostering the presence of Mexican design at international levels.
Keywords— Mexican design, internationalization, differentiation strategies.
"
ABSTRACT
The case here presented is that of designers working with artisans in the Mexican state... more ABSTRACT
The case here presented is that of designers working with artisans in the Mexican state of Michoacán, and how intellectual property can be used in the form of collective marks to protect the result of their communal effort. Artisans adopt new ideas, adapt to challenges and changing trends (i.e. demographics or life style), and give and produce new product ideas. It is very likely that what we call handicraft, was initially created for a utilitarian purpose, that is a use value; however when the product is up for sale, for tourists or visitors, it acquires a change value. There are several initiatives at the federal, state level, municipal and group level. An interesting case is about a university multidisciplinary program of design and handicrafts that brings students to communities. The World Intellectual Property Intellectual (WIPO) defines a collective mark as signs that distinguish the geographical origin, material, and mode of manufacture or other common characteristics of goods or services using the collective mark. The owner may be either an association of artisans or a cooperative. At present, Michoacán state is the national leader with over 37 collective marks, which protect pottery vases, wooden furniture, guitars, copper kitchen utensils, and others. In parallel, there is a process of registering in a manual all the processes that are involved in making a piece of handicraft; and they are also certifying the work of the artisans. This combination of handicrafts, design and collective marks, seems to be a viable winning option for Mexican artisans that may dignify their work, by registering the uniqueness of their creativity. Two other examples of the use of collective marks are presented. In the state of Chiapas, with the “Chiapas original” collective mark. Other example, but at the local level, is that of the San Pablito Community in the state of Puebla that produces a traditional paper, with a thousand year tradition, made out of the bark of a tree, called “amate”. It does seem that these strategies are helping Mexican artisans and designers, to market, identify and differentiate their products in national and international markets. However these efforts need to be complemented not only with good design and quality but also with a marketing strategy.
KEY WORDS: handicrafts, intellectual property, collective marks, design, Mexico
Resumen:
Las empresas pequeñas y medianas (PYMEs) se han enfocado tradicionalmente a sus mercado... more Resumen:
Las empresas pequeñas y medianas (PYMEs) se han enfocado tradicionalmente a sus mercados domésticos, sin embargo a partir de la década de los 80 han comenzado a tener una participación más activa en mercados internacionales. En parte debido a la tendencia a nivel mundial de las grandes compañías de reducir su tamaño (downsizing), de subcontratar algunas de sus actividades (outsourcing), y de enviar sus operaciones de manufactura a otros países (offshoring). Una estrategia usada por este grupo de empresas es la diferenciación, para lo cual recurren a la innovación de sus productos, servicios, procesos, forma de organización y de sus estrategias de mercadotecnia. El diseño ha sido percibido como un factor para manipular el aspecto formal de un producto para aumentar sus ventas; también se considera como un fenómeno cultural para ser admirado en museos. Sin embargo, en la actualidad se le reconoce como un factor estratégico de competitividad para una empresa. El caso que aquí se presenta, ha sido poco explorado por la literatura, es la internacionalización basada en el diseño; esta es una herramienta comúnmente empleada por la mayoría de las empresas de gran tamaño, pero no es el caso de las de menor tamaño en México. Este artículo se desprende de un proyecto de investigación, acerca de las actividades de innovación de las PyMEs mexicanas de exportación. La metodología, de este estudio en marcha, se basa en una encuesta y algunas entrevistas. El enfoque es desde el director o dueño del estudio de diseño, ya que es la persona clave en la toma de decisiones para internacionalizar, se mencionan algunas de sus características demográficas y motivaciones. Se presenta el caso de estudios de diseño o diseñadores independientes que comercializan sus productos en otros países; algunos incluso ya han abierto oficinas en otros países.
Palabras claves: diseño, internacionalización, estrategia, PyMEs.
Abstract:
The internationalization of the Mexican design: from the made in Mexico to the designed in Mexico
Small and medium-sized enterprises (SMEs) have traditionally focused their activities on their domestic markets. However in the last few decades SMEs have become increasingly active in international markets. This is due, in part, to the worldwide trend of large companies to downsize, to outsource activities and processes, and to offshore them. A strategy commonly used is differentiation, based on the innovation of products, services, processes, organizational changes, and marketing strategies. Design has been perceived by some as the manipulation of the visual aspects of a product to make it more eye-appealing as to increase sales. For others, design is a cultural manifestation to be admired in museums. Nevertheless, there are more and more companies that consider design as a strategic competitive tool, which aims to improve the quality of life. The case here presented, rarely explored by the academic literature, it is based on internationalization that is design-driven. Design is commonly used by larger companies, but no so by the smaller ones in Mexico. This article is fruit of a research project, in course, on the innovation activities of the Mexican SMEs with international activities. The methodology is based on a survey, written taken into account the OECD’ Oslo and the Bogota´s Manuals, and some face-to-face interviews. The objective is to detect the demographic aspects of the director of the design studio, as the key person in the decision making process in internationalization. This group of designers tends to be well educated, some with postgraduate studies abroad; most of them are young; bilingual; and are looking for international market niches for their designs. Other issues are the innovation activities and its results; use of ICT; ways to finance innovation, and international experiences. There are Mexican design studios or independent designers that have managed to internationalize their products and services; some of them have even opened offices in other countries.
Keywords: design, internationalization, business strategy, SMEs.
Aprendizaje e Innovación: las organizaciones frente a una nueva concepción del conocimiento del t... more Aprendizaje e Innovación: las organizaciones frente a una nueva concepción del conocimiento del tiempo y del espacio Titulo de la ponencia: "Innovación en las organizaciones: de la toma de decisiones para desarrollar nuevos productos desde el interior a uno más amplio que involucra a los consumidores"
Abstract
Human development is a basic aspiration for any person and has different dimensions: s... more Abstract
Human development is a basic aspiration for any person and has different dimensions: social development; economic development; educational development; cultural development; health development; and sustainable development, to name but a few. To fulfill and satisfy individual or group needs there are different options, this paper will highlight the important role design may play. Design is a basic human activity that contributes to the material culture through the creation of spaces, products and visual images that aim not only to satisfy needs but also to improve the quality of life and human development. A person, such as a designer, has a positive perspective that the world may be improved; has the unique capability to create concepts and shape ideas, from a simple hand tool to state of the art environments (Papanek, 1984; Heskett, 2002). Design is a creative industry that has its origin in the individual and collective creativity and ability, has the potential to generate products and services which are susceptible to be protected by intellectual property law (Piedras, 2010). It is a complex economic and strategic activity that creates jobs, integrates different disciplines and interests, “humanizes technology”, gives value added to products and services by differentiating them, and making them safer, easier to use and more attractive to the consumer.
© (2012) Rodríguez-Martínez, Jorge; Alvarez, Rosa Elena; y Andrade, Sue. "Transición de grupo de investigación a área de investigación Administración y Tecnología para el Diseño", Revista Tiempo de Diseño, año 7, No. 8, Enero. UAM-A, CYAD, México, pag. 6-17. ISSN. 1870-0829
© (2012), Rodríguez-Martínez, Jorge, "Los futuros posibles del diseño: Nichos de mercado para el diseño en México con base en datos demográficos", Revista de investigación en diseño, Taller Servicio 24 Horas, Año 8, No 15, Marzo; UAM-A, CYAD, México, ISSN 1665-0670, pp-15-28 Resumen / Abstract
Se hace una revisión de las propuestas sobre futuros posibles que han elabora... more Resumen / Abstract
Se hace una revisión de las propuestas sobre futuros posibles que han elaborado varios autores en las últimas décadas. Se presentan algunas de las tendencias tecnológicas, económicas, sociales y demográficas más importantes. Peter Drucker (1985) planteó que una de las fuentes más importantes para la innovación, y por ende para el diseño, son los cambios demográficos. La población de un país se transforma lentamente a lo largo de un período de tiempo, por lo que algunas necesidades son relativamente fáciles de predecir, como son cambios en el tamaño de la población, estructura de edades, nivel educativo y de ingresos, etc. Se muestran algunos datos de la población mexicana, que hay que analizar cuidadosamente porque pueden llegar a representar un nicho de oportunidad por la demanda latente de productos y servicios, del que puede depender la viabilidad económica de un nuevo proyecto y la existencia misma de una empresa.
Abstract
Some predictions, written over the last few decades by several authors, of what the future could be are presented. Some of the most important actual trends are economic, technological, social and demographic. Peter Drucker (1985) proposed that one of the most relevant sources for innovation, therefore for design as well, are the demographic changes; such as changes in the size of the population, educational level and age structure. The population of a country evolves slowly along the time line, which is why some needs are relatively easy to predict. Some demographic data of the Mexican population are presented, however it is necessary to analyze it carefully as it may represent a market niche for the unsatisfied demand of products and services.
© (2012) Rodríguez-Martínez, Jorge, Red Académica de Integración del Diseño y Construcción (RIDC), entre la UADY, UAM-A, WPI: "Marco de referencia para la integración práctica de diseño y construcción mediante la tecnología BIM"
Las industrias creativas son aquellas actividades que tienen su origen en la creatividad, habilid... more Las industrias creativas son aquellas actividades que tienen su origen en la creatividad, habilidad y talento individual. Los espacios públicos pueden ser considerados como reflejo de la creatividad de la sociedad y coadyuvan a mejorar la calidad de vida de los habitantes de una ciudad a través de su espacio urbano. Hay una serie de iniciativas internacionales orientadas a crear espacios creativos dentro de un país, región o territorio, como es el caso de Londres, Toronto o Barcelona. En los últimos años, el interés por la creatividad y el diseño también se ha incrementado, debido a que son elementos importantes de una economía del conocimiento bien desarrollada. Tienen un impacto positivo en el bienestar de las personas, desempeño de las empresas y en la innovación. Un ejemplo de industria creativa es el diseño que sirve para mejorar la vida de las personas, además de integrar diferentes disciplinas e intereses, es una actividad económica que da valor agregado y sirve para diferenciar productos y servicios. La UNESCO y el ICSID, reconocen aquellas ciudades que se han distinguido en la aplicación del diseño como una herramienta de desarrollo, que les permita diferenciarse de otras ciudades, y mejorar su vida social, cultural y económica. México tiene una cultura a nivel mundial que es reconocida por su diversidad y riqueza, fuente de identidad y que además tiene un gran potencial si se usa como recurso. Sin embargo las industrias creativas, como el diseño, han sido relegadas de las políticas culturales cuando deberían desempeñar un papel preponderante. La aplicación del diseño puede
Desde hace varias décadas, la prefabricación de partes y elementos han sido una respuesta para co... more Desde hace varias décadas, la prefabricación de partes y elementos han sido una respuesta para concluir más rápidamente, a menor costo, mejor calidad y con un mínimo de problemas, las obras arquitectónicas como casas y edificios. Se hace una breve revisión de cómo la arquitectura, a partir del siglo XIX, y con más fuerza en los siglos XX y actualmente en el XXI, se ha beneficiado de los avances tecnológicos en materia constructiva y las nuevas propuestas de planeación por parte de las nacientes ciencias de la administración. Ejemplos de aplicación son los nuevos y resistentes materiales, componentes de unión, sistemas de construcción eficiente, estructuralmente más resistentes, de fácil colocación, de mejor apariencia y con acabados permanentes, con los cuales se ha favorecido la arquitectura moderna.
"ABSTRACT
The development of any country or region depends fundamentally on the result of dynami... more "ABSTRACT
The development of any country or region depends fundamentally on the result of dynamics
generated within its own territory. The cross fertilization of ideas stimulate the economic
activity and create new jobs. Those countries that tend to occupy the first places in
competitiveness besides stimulating innovation, as it is traditionally understood, also make the
most of the creativity that does exist in the country or region and encourage activities that have
embedded the concept of design. This article emphasizes the role of creativity and design as
strategic factors that boost the innovation system of Mexico City. Some data is presented that
refers to the creative economy of this region, and in specific to the economic activity of design
that differentiates, integrates and improves quality of life. And finally, the authors propose an
agenda for further research that hope will drive a fertile connection amongst the innovation
systems that do exist in the region that is been studied: R&D and the design system (creative
industries).
Key Words: creativity, design, innovation, creative industries, Mexico City."
RESUMEN
El desarrollo de cualquier país o región depende fundamentalmente del resultado de dinámicas
generadas en territorio propio. La fertilización cruzada de ideas e iniciativas estimulan la
actividad económica y la creación de empleos. Aquellos países que ocupan los primeros
lugares en competitividad además de impulsar la innovación como tradicionalmente la
entendemos, también aprovechan la creatividad del país o la región y fomentan actividades
que llevan incrustadas el concepto de diseño. Este artículo se centra en enfatizar el papel de la
creatividad y el diseño como factores estratégicos que impulsen el sistema de innovación de la
Ciudad de México. Se presentan algunos datos referentes a la economía de las industrias
creativas de esta región, y en específico de la actividad económica del diseño, que busca
diferenciar, integrar y mejorar la calidad de vida. Finalmente, los autores proponen una agenda
de investigación para impulsar una conexión fértil entre ambos sistemas de innovación
existentes en la región objeto de estudio: la I+D y el sistema diseño (industrias creativas).
Palabras claves: creatividad, diseño, innovación, industrias creativas, Ciudad de México.
© (2011) Ferruzca, Marco; y Rodríguez-Martínez, Jorge. "Diseño sostenible: herramienta estratégica de innovación", Revista Legislativa de Estudios Sociales y de Opinión Pública, México, vol. 4, No. 8, Jul-Dic., pag. 47-88, ISSN 2007-1531, Las principales economías mundiales se caracterizan por su alto nivel de competitividad y aplicac... more Las principales economías mundiales se caracterizan por su alto nivel de competitividad y aplicación del diseño en la diferenciación y generación de nuevos productos o servicios, públicos o privados. Existen estudios que señalan una correlación entre diseño y desempeño macroeconómico. El diseño permite a los países enfrentar de una mejor forma los retos sociales, medioambientales y económicos que la globalización les presenta. El artículo pone énfasis en el papel del diseño como factor estratégico que impulse la competitividad y el desarrollo social de México. Los autores sugieren un programa de acciones que puede contribuir a impulsar y mejorar la capacidad de innovación de México.
Este artículo se divide en tres partes: la primera, aborda el tema de la estrategia, que es la vi... more Este artículo se divide en tres partes: la primera, aborda el tema de la estrategia, que es la visión global de un negocio y que determina las metas y la dirección donde quiere llegar la compañía. La perspectiva que toma el artículo es la del dueño y/o director de una micro, pequeña o mediana empresa en cuanto al diseño de productos. Las estrategias para competir en un mercado pueden dividirse en tres tipos: costos bajos, producción masiva o por la diferenciación de productos y servicios mediante la búsqueda de nichos de mercado. El enfoque de este artículo es en la diferenciación por medio del diseño. Las empresas se basan en la inteligencia comercial, ya sea de manera legal o ilegal, para obtener información, cualitativa o cuantitativa, acerca de las actividades de competidores directos o indirectos, de desarrollos de nuevos productos o diseños. El consumidor lo primero que capta de un producto es información de tipo visual, es decir su forma, estilo, acabados o color. En la segunda parte, se presenta una breve descripción de la evolución del diseño de productos en varios países. Se enuncian algunas de las tendencias actuales y preocupaciones principales en cuanto a diseño, como es el caso de la piratería. En la última parte, se analizan las diferentes fuentes de información a las que pueden recurrir las empresas que han adoptado al diseño como un factor estratégico de competitividad, como son: fuentes humanas; instituciones públicas o privadas; medios masivos de comunicación; e Internet y las redes sociales. El gran reto es que el director o dueño, particularmente en las empresas pequeñas y medianas, falto de tiempo y con múltiples responsabilidades, pueda aprovechar la información proveniente de actividades de inteligencia comercial, favorecidos por la reducción en precio del hardware y software en computación. El objetivo de estas actividades es detectar tendencias y definir patrones en la información obtenidas que se traduzcan e implementen en acciones efectivas para responder a las amenazas y pueda aprovechar las oportunidades que le presenta el mercado.
En la actualidad, la mayoría de las empresas enfrentan intensa competencia a nivel nacional e int... more En la actualidad, la mayoría de las empresas enfrentan intensa competencia a nivel nacional e internacional; ciclos de vida de los productos cada vez más cortos; además de cambios en la tecnología y en los gustos de los consumidores. Para responder a estos desafíos es altamente deseable que la empresa integre las funciones de diseño y manufactura, orientándolas a la satisfacción de las necesidades del cliente, buscando la mejora de la calidad de vida, con el menor impacto ambiental posible, con la mejor relación costo-beneficio, y con un producto de buena calidad que se ofrezca en el tiempo oportuno. Se presenta una breve revisión de algunas estrategias existentes, aunque no se analizan programas de software 18 , que se pueden aplicar en las diferentes fases del desarrollo del producto como: planeación, desarrollo, realización de modelos, pre-series y producción industrial. Algunas herramientas disponibles para el uso del diseñador, ingeniero y/o administrador, son: Despliegue de la Función de Calidad (QFD), Análisis de modo de falla y efecto (AMFE), Análisis de valor, Diseño para Manufactura y Ensamble (DFMA); Dispositivos Poka-Yoke; e Ingeniería concurrente, entre otros.
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Papers by Dr. Jorge Rodriguez-Martinez
El diseño universal (UD) en Japón es resultado de cambios demográficos, socia-les, legislativos y del sector salud. El UD se aplica por sus beneficios sociales en el sector público de ese país a nivel federal, estatal y municipal. Hay compañías japonesas que emplean con éxito el ud en el desarrollo de productos inclusivos que sirvan para gente con discapacidad física, tercera edad o usuarios promedio, ya que es un buen negocio. En Latino-américa, con una población urbana que ya entró en un período de envejecimiento, el UD es una opción social y comercial viable a desarrollar en procesos de co-creación.
Palabras clave: diseño universal, Japón, Latinoamérica, cambios sociales, diseño
Abstract
Universal Design (UD) in Japan is the result of demographic, social, legislative and health changes. Due to its social benefits the ud has been applied in the public sector at a federal, state and municipal level. There are Japanese com-panies that use ud in the development of products with an inclusive approach, for people with special needs, old age, or average users, as it is a good business. In Latin America, with its mostly urban population that has already entered in an accelerated process of aging, ud could be a viable social and commercial op-tion in processes of co-creation.
Keywords: universal design, Japan, Latin America, social changes, design
(11) Diseño Universal en Japón como respuesta a cambios en la sociedad. ¿Ejemplo a seguir para Latinoamérica? | Request PDF. Available from: https://www.researchgate.net/publication/326132146_Diseno_Universal_en_Japon_como_respuesta_a_cambios_en_la_sociedad_Ejemplo_a_seguir_para_Latinoamerica [accessed Aug 20 2018].
Medir el impacto de la creatividad y el diseño es un trabajo arduo, sobre todo su contribución a aspectos como la economía de un país. Este trabajo presenta un análisis para calificar y cuantificar el comportamiento de México en relación con su capacidad creativa y de diseño, aspectos vinculados con la innovación. Para ello, se han tomado como referencia algunos estudios publicados y se ha entrevistado algunos expertos. En el futuro se propondrá una lista de indicadores sobre la creatividad, el diseño y la innovación que refleje mejor la realidad mexicana.
ABSTRACT
Measuring creativity and design is a hard work, especially its contribution to issues such as the economy of a country. This paper presents an analysis to qualify and quantify the behaviour of Mexico in relation to its creative and design capacity, issues associated with innovation. To do this, we have taken as reference some published studies and have interviewed some experts. In the future a set of indicators of creativity, design and innovation that best reflects the Mexican reality will be developed.
Keywords: design, innovation, future, products, integration
Keywords— Mexican design, internationalization, differentiation strategies.
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The case here presented is that of designers working with artisans in the Mexican state of Michoacán, and how intellectual property can be used in the form of collective marks to protect the result of their communal effort. Artisans adopt new ideas, adapt to challenges and changing trends (i.e. demographics or life style), and give and produce new product ideas. It is very likely that what we call handicraft, was initially created for a utilitarian purpose, that is a use value; however when the product is up for sale, for tourists or visitors, it acquires a change value. There are several initiatives at the federal, state level, municipal and group level. An interesting case is about a university multidisciplinary program of design and handicrafts that brings students to communities. The World Intellectual Property Intellectual (WIPO) defines a collective mark as signs that distinguish the geographical origin, material, and mode of manufacture or other common characteristics of goods or services using the collective mark. The owner may be either an association of artisans or a cooperative. At present, Michoacán state is the national leader with over 37 collective marks, which protect pottery vases, wooden furniture, guitars, copper kitchen utensils, and others. In parallel, there is a process of registering in a manual all the processes that are involved in making a piece of handicraft; and they are also certifying the work of the artisans. This combination of handicrafts, design and collective marks, seems to be a viable winning option for Mexican artisans that may dignify their work, by registering the uniqueness of their creativity. Two other examples of the use of collective marks are presented. In the state of Chiapas, with the “Chiapas original” collective mark. Other example, but at the local level, is that of the San Pablito Community in the state of Puebla that produces a traditional paper, with a thousand year tradition, made out of the bark of a tree, called “amate”. It does seem that these strategies are helping Mexican artisans and designers, to market, identify and differentiate their products in national and international markets. However these efforts need to be complemented not only with good design and quality but also with a marketing strategy.
KEY WORDS: handicrafts, intellectual property, collective marks, design, Mexico
Las empresas pequeñas y medianas (PYMEs) se han enfocado tradicionalmente a sus mercados domésticos, sin embargo a partir de la década de los 80 han comenzado a tener una participación más activa en mercados internacionales. En parte debido a la tendencia a nivel mundial de las grandes compañías de reducir su tamaño (downsizing), de subcontratar algunas de sus actividades (outsourcing), y de enviar sus operaciones de manufactura a otros países (offshoring). Una estrategia usada por este grupo de empresas es la diferenciación, para lo cual recurren a la innovación de sus productos, servicios, procesos, forma de organización y de sus estrategias de mercadotecnia. El diseño ha sido percibido como un factor para manipular el aspecto formal de un producto para aumentar sus ventas; también se considera como un fenómeno cultural para ser admirado en museos. Sin embargo, en la actualidad se le reconoce como un factor estratégico de competitividad para una empresa. El caso que aquí se presenta, ha sido poco explorado por la literatura, es la internacionalización basada en el diseño; esta es una herramienta comúnmente empleada por la mayoría de las empresas de gran tamaño, pero no es el caso de las de menor tamaño en México. Este artículo se desprende de un proyecto de investigación, acerca de las actividades de innovación de las PyMEs mexicanas de exportación. La metodología, de este estudio en marcha, se basa en una encuesta y algunas entrevistas. El enfoque es desde el director o dueño del estudio de diseño, ya que es la persona clave en la toma de decisiones para internacionalizar, se mencionan algunas de sus características demográficas y motivaciones. Se presenta el caso de estudios de diseño o diseñadores independientes que comercializan sus productos en otros países; algunos incluso ya han abierto oficinas en otros países.
Palabras claves: diseño, internacionalización, estrategia, PyMEs.
Abstract:
The internationalization of the Mexican design: from the made in Mexico to the designed in Mexico
Small and medium-sized enterprises (SMEs) have traditionally focused their activities on their domestic markets. However in the last few decades SMEs have become increasingly active in international markets. This is due, in part, to the worldwide trend of large companies to downsize, to outsource activities and processes, and to offshore them. A strategy commonly used is differentiation, based on the innovation of products, services, processes, organizational changes, and marketing strategies. Design has been perceived by some as the manipulation of the visual aspects of a product to make it more eye-appealing as to increase sales. For others, design is a cultural manifestation to be admired in museums. Nevertheless, there are more and more companies that consider design as a strategic competitive tool, which aims to improve the quality of life. The case here presented, rarely explored by the academic literature, it is based on internationalization that is design-driven. Design is commonly used by larger companies, but no so by the smaller ones in Mexico. This article is fruit of a research project, in course, on the innovation activities of the Mexican SMEs with international activities. The methodology is based on a survey, written taken into account the OECD’ Oslo and the Bogota´s Manuals, and some face-to-face interviews. The objective is to detect the demographic aspects of the director of the design studio, as the key person in the decision making process in internationalization. This group of designers tends to be well educated, some with postgraduate studies abroad; most of them are young; bilingual; and are looking for international market niches for their designs. Other issues are the innovation activities and its results; use of ICT; ways to finance innovation, and international experiences. There are Mexican design studios or independent designers that have managed to internationalize their products and services; some of them have even opened offices in other countries.
Keywords: design, internationalization, business strategy, SMEs.
Human development is a basic aspiration for any person and has different dimensions: social development; economic development; educational development; cultural development; health development; and sustainable development, to name but a few. To fulfill and satisfy individual or group needs there are different options, this paper will highlight the important role design may play. Design is a basic human activity that contributes to the material culture through the creation of spaces, products and visual images that aim not only to satisfy needs but also to improve the quality of life and human development. A person, such as a designer, has a positive perspective that the world may be improved; has the unique capability to create concepts and shape ideas, from a simple hand tool to state of the art environments (Papanek, 1984; Heskett, 2002). Design is a creative industry that has its origin in the individual and collective creativity and ability, has the potential to generate products and services which are susceptible to be protected by intellectual property law (Piedras, 2010). It is a complex economic and strategic activity that creates jobs, integrates different disciplines and interests, “humanizes technology”, gives value added to products and services by differentiating them, and making them safer, easier to use and more attractive to the consumer.
Se hace una revisión de las propuestas sobre futuros posibles que han elaborado varios autores en las últimas décadas. Se presentan algunas de las tendencias tecnológicas, económicas, sociales y demográficas más importantes. Peter Drucker (1985) planteó que una de las fuentes más importantes para la innovación, y por ende para el diseño, son los cambios demográficos. La población de un país se transforma lentamente a lo largo de un período de tiempo, por lo que algunas necesidades son relativamente fáciles de predecir, como son cambios en el tamaño de la población, estructura de edades, nivel educativo y de ingresos, etc. Se muestran algunos datos de la población mexicana, que hay que analizar cuidadosamente porque pueden llegar a representar un nicho de oportunidad por la demanda latente de productos y servicios, del que puede depender la viabilidad económica de un nuevo proyecto y la existencia misma de una empresa.
Abstract
Some predictions, written over the last few decades by several authors, of what the future could be are presented. Some of the most important actual trends are economic, technological, social and demographic. Peter Drucker (1985) proposed that one of the most relevant sources for innovation, therefore for design as well, are the demographic changes; such as changes in the size of the population, educational level and age structure. The population of a country evolves slowly along the time line, which is why some needs are relatively easy to predict. Some demographic data of the Mexican population are presented, however it is necessary to analyze it carefully as it may represent a market niche for the unsatisfied demand of products and services.
The development of any country or region depends fundamentally on the result of dynamics
generated within its own territory. The cross fertilization of ideas stimulate the economic
activity and create new jobs. Those countries that tend to occupy the first places in
competitiveness besides stimulating innovation, as it is traditionally understood, also make the
most of the creativity that does exist in the country or region and encourage activities that have
embedded the concept of design. This article emphasizes the role of creativity and design as
strategic factors that boost the innovation system of Mexico City. Some data is presented that
refers to the creative economy of this region, and in specific to the economic activity of design
that differentiates, integrates and improves quality of life. And finally, the authors propose an
agenda for further research that hope will drive a fertile connection amongst the innovation
systems that do exist in the region that is been studied: R&D and the design system (creative
industries).
Key Words: creativity, design, innovation, creative industries, Mexico City."
RESUMEN
El desarrollo de cualquier país o región depende fundamentalmente del resultado de dinámicas
generadas en territorio propio. La fertilización cruzada de ideas e iniciativas estimulan la
actividad económica y la creación de empleos. Aquellos países que ocupan los primeros
lugares en competitividad además de impulsar la innovación como tradicionalmente la
entendemos, también aprovechan la creatividad del país o la región y fomentan actividades
que llevan incrustadas el concepto de diseño. Este artículo se centra en enfatizar el papel de la
creatividad y el diseño como factores estratégicos que impulsen el sistema de innovación de la
Ciudad de México. Se presentan algunos datos referentes a la economía de las industrias
creativas de esta región, y en específico de la actividad económica del diseño, que busca
diferenciar, integrar y mejorar la calidad de vida. Finalmente, los autores proponen una agenda
de investigación para impulsar una conexión fértil entre ambos sistemas de innovación
existentes en la región objeto de estudio: la I+D y el sistema diseño (industrias creativas).
Palabras claves: creatividad, diseño, innovación, industrias creativas, Ciudad de México.