Papers by Jean Silveira Rossi
Métodos, práticas e análises em Comunicação e Mídia Vol.1, 2024
A discussão aqui apresentada é proveniente de dissertação de mestrado defendida no Programa de Pó... more A discussão aqui apresentada é proveniente de dissertação de mestrado defendida no Programa de Pós-graduação em Comunicação da Universidade Federal de Santa Maria (POSCOM/UFSM), e orientada pela professora doutora Liliane Dutra Brignol, da linha de pesquisa Mídia e Identidades Contemporâneas. Tal estudo analisou as práticas de leitura compartilhadas nos clubes Leia Mulheres, iniciativa nacional que desde 2015 visibiliza escritoras por meio de clubes de leitura. A pesquisa em ambiente digital, realizada entre 2020 e 2021 com mediadoras e leitoras pertencentes à iniciativa, tem caráter etnográfico. Além de efetuar questionários online com 52 organizadoras dos clubes e entrevistas com cinco leitoras, observamos cinco encontros online de cada um dos Leia Mulheres de Marechal Deodoro (AL), Belém (PA), Sinop (MT), Mauá (SP) e Caxias do Sul (RS), ou seja, quinze reuniões. Estas aconteceram na plataforma Google Meet, e a observação foi feita a partir das mediações das tecnicidades, ritualidades, sociabilidades, narrativas e identidades, propostas por Jesús Martín-Barbero (2018).
REVISTA ECO-PÓS (ONLINE), 2022
Este artigo discute oportunidades e dificuldades ao se efetuar uma etnografia com leitoras na int... more Este artigo discute oportunidades e dificuldades ao se efetuar uma etnografia com leitoras na internet. As reflexões advêm de fundamentação teórico-metodológica direcionada à etnografia e às práticas de leitura, bem como de experiência empírica mediante observação em quinze reuniões online de cinco clubes integrantes do projeto Leia Mulheres. Espera-se contribuir na expansão das alternativas metodológicas para investigação de práticas de leitura contemporâneas via um olhar antropológico e comunicacional. Nesse percurso, destacam-se a abertura para as relações estabelecidas com os nativos ao longo do fazer etnográfico, os atravessamentos das plataformas na mediação da leitura e a não demarcação de dualismos entre online e offline. Assim, em uma etnografia da leitura no contexto digital, é preciso atentar e refletir sobre as possibilidades e limitações da ambiência e como isso impacta nas relações com os leitores.
Gutenberg - Revista de Produção Editorial, 2023
Este artigo objetiva apresentar um estado da arte realizado em novembro de 2020, quando buscou-se... more Este artigo objetiva apresentar um estado da arte realizado em novembro de 2020, quando buscou-se estudos com leitores no campo da Comunicação nos últimos cinco anos e, posteriormente, pesquisas sobre clubes de leitura nos últimos trinta anos. Mediante critérios de consulta pré-estabelecidos e exame nos principais bancos de dados da produção científica brasileira, foram encontrados 20 trabalhos na primeira etapa e 25 na segunda fase. O mapeamento é analisado a partir de tabelas relativas às palavras-chave e de quadros com título, autoria, ano de publicação, tipo de pesquisa, instituição e métodos adotados. Os resultados indicam, sobretudo, a pluralidade temática e metodológica das investigações reunidas, enquanto pistas que contribuem às discussões contemporâneas a respeito da produção acadêmica sobre práticas de leitura no país.
Revista Temática, 2020
Considerando a falta de representação da mulher no mercado de livros no Brasil, objetiva-se debat... more Considerando a falta de representação da mulher no mercado de livros no Brasil, objetiva-se debater alternativas que promovam uma tentativa de igualdade de gênero no ramo editorial, desde a publicação de mais autoras até o conhecimento público dessa produção literária. Para tanto, procede-se a uma revisão bibliográfica sobre as representações, bem como a uma análise do projeto #LeiaMulheres no país, que promove ações por maior participação feminina no mercado editorial brasileiro. A análise permite compreender que o #LeiaMulheres se configura enquanto um movimento literário, político e de mobilização social em rede que traz à luz da sociedade discussões sobre cultura impressa de cunho feminista, representação e gênero em resposta a um segmento empresarial historicamente patriarcal.
Anais Intercom GP Produção Editorial, 2020
O presente artigo possui como objeto de pesquisa o Leia Mulheres, considerado o maior clube de le... more O presente artigo possui como objeto de pesquisa o Leia Mulheres, considerado o maior clube de leitura sem fins lucrativos no país. O trabalho é recorte de dissertação de Mestrado em Comunicação em andamento que busca, pelo viés dos estudos de recepção, compreender as mediações que configuram as práticas de leitura nesses espaços de sociabilidade. Mediante reflexões sobre leitura, apresentamos a análise inicial de dados empíricos provenientes de observação e de um estudo exploratório com 54 mediadoras de leitura atuantes no Leia Mulheres. Assim, apontamos as questões de gênero e os usos de redes sociais enquanto importantes mediações que ajudam a configurar as práticas de leitura nessas comunidades, seja diante das maneiras pelas quais essas mulheres coordenam os clubes ou das estratégias utilizadas para o compartilhamento de experiências literárias em ambientes digitais e presenciais.
Anais Intercom GP Produção Editorial, 2019
O presente texto aborda o mercado editorial brasileiro a partir da análise do consumo de livros i... more O presente texto aborda o mercado editorial brasileiro a partir da análise do consumo de livros impressos, pelos leitores da TAG, na modalidade clube de assinatura. A partir de pesquisa quantitativa (questionário aplicado no primeiro semestre de 2018, com 450 respostas coletadas na mídia social), traça o perfil dos usuários da TAG Experiências Literárias, de maneira que reúne dados do consumidor de livros de luxo, ao mesmo tempo em que reporta para a adequação a novos modelos de negócios para sobrevivência no mercado editorial atual, por parte da editora. O resultado acolhe um nicho de consumidores de livros extremamente vinculado à empresa por meio da mídia social, mas em especial, um usuário exigente e engajado, que lança mão da comunicação, para receber o produto que deseja consumir. A roda da indústria editorial A aura que acompanha o produto livro se faz presente há séculos. Como uma roda que gira sob as circunstâncias do tempo ora se encontra acima, como uma estrela que brilha em noite de céu límpido da indústria editorial, e aquela que ocupa a melhor parte da galáxia de Gutenberg, ora a que se percebe abaixo, sob a tutela das novidades que as práticas cotidianas apresentam no cenário nublado de crises e descompassos do mercado. Bem faz John B. Thompson em nos alertar sobre a obsolescência de se registrar por escrito essa indústria da qual sabemos menos do que o merecido trajeto.
Esta pesquisa teve como objetivo geral compreender como acontece o processo de comunicação de exp... more Esta pesquisa teve como objetivo geral compreender como acontece o processo de comunicação de experiências literárias de leitores santa-marienses que são associados do clube de assinatura de livros TAG. Esse público consumidor está inserido em uma comunidade criada pela empresa e utiliza-se de espaços virtuais e presenciais para compartilhar assuntos relacionados ao âmbito literário, criando vínculos sociais de amizade e pertencimento. Por meio de pesquisa bibliográfica, baseada em Hallewell (2012) e Milton (2002) percebemos o papel histórico dos
clubes brasileiros de assinatura de livros do século XX como inspiração para o ressurgimento desse modelo de negócios no século XXI. Para construção da investigação empírica, foram reunidas no trabalho as práticas desses associados, por meio de questionário aplicado em nível nacional/local e observação participante nos encontros presenciais em Santa Maria – RS. Mediante entrevista com a empresa e investigação na mídia, entendemos que existe uma mediação do clube e das Tecnologias de Comunicação e Informação nas relações entre os associados. O recorte teórico, baseado principalmente nos estudos de Recuero (2009), Silverstone (2011) e Castells (2000), trouxe pilares para a análise desenvolvida quando conclui que os leitores da TAG estão conectados e são consumidores nas mídias sociais digitais, assim como complementam sua experiência literária ao participar dos
encontros presenciais. Dessa maneira, verificou-se que os associados do clube de livros TAG, com mediação da empresa, construíram uma comunidade literária, através de ambientes online e offline, uma vez que se sentem membros pertencentes do clube ao compartilharem suas experiências com outros assinantes em um processo comunicacional multiplataformas.
Este artigo aborda um panorama dos clubes brasileiros de assinatura de livros que
fizeram sucesso... more Este artigo aborda um panorama dos clubes brasileiros de assinatura de livros que
fizeram sucesso durante o século XX, assim como o ressurgimento desta modalidade no século XXI, através de um modelo de negócios voltado ao comércio eletrônico. Por meio de pesquisa bibliográfica baseada nos estudos de Milton (2002) e Hallewell (2012), foram realizadas observações sobre as mudanças do mercado editorial por assinatura e as possíveis tendências nas atuais empresas que viram no e-commerce uma oportunidade de empreender. A pesquisa concentra-se no histórico do Círculo do Livro e do Clube do Livro, com seu comércio por mala direta, e nas características da TAG – Experiências Literárias, um clube de assinatura de livros que se utiliza das novas Tecnologias de Informação e Comunicação para obter visibilidade, comunicar-se, comercializar seus produtos, entre outros processos comunicacionais voltados ao
marketing de conteúdo para o público leitor. Assim, espera-se traçar um paralelo entre o passado e o presente deste estilo de negócio que entrou em queda no final do século XX e, cerca de quinze anos depois, foi adaptado para reinserir-se no mercado editorial contemporâneo.
Este estudo aborda o marketing editorial no Brasil, a partir de uma análise da TAG – Experiências... more Este estudo aborda o marketing editorial no Brasil, a partir de uma análise da TAG – Experiências Literárias, um clube de assinatura de livros fundado em 2014. Com base em Kotler et al (2017) e Gabriel (2010) percebemos que a TAG aposta no marketing digital para a comunicação com seus leitores, assim como pensa suas estratégias voltadas à experiência de consumo dos seus assinantes em ambientes virtuais e presenciais.
A revista Trinque foi um produto editorial criado e desenvolvido por acadêmicos do 4º
semestre do... more A revista Trinque foi um produto editorial criado e desenvolvido por acadêmicos do 4º
semestre do curso de Comunicação Social – Produção Editorial da Universidade Federal
de Santa Maria (UFSM), através das disciplinas de Produção Editorial para Revistas e
Planejamento e Produção Gráfica no ano de 2016. Tem por objetivos a difusão da
cultura e moda alternativa de maneira a representar públicos de todos os gêneros,
idades, cores e tamanhos. Desse modo, a Trinque vem com a missão de dar visibilidade
às minorias dentro do cenário alternativo, assim como informar seus leitores de maneira
desconstruída e didática sobre esse universo “à margem”. O produto piloto foi
produzido na versão impressa. Assim, este artigo-relatório demonstra como se deram os
processos gráficos e simbólicos para sua criação, edição e resultado final
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Papers by Jean Silveira Rossi
clubes brasileiros de assinatura de livros do século XX como inspiração para o ressurgimento desse modelo de negócios no século XXI. Para construção da investigação empírica, foram reunidas no trabalho as práticas desses associados, por meio de questionário aplicado em nível nacional/local e observação participante nos encontros presenciais em Santa Maria – RS. Mediante entrevista com a empresa e investigação na mídia, entendemos que existe uma mediação do clube e das Tecnologias de Comunicação e Informação nas relações entre os associados. O recorte teórico, baseado principalmente nos estudos de Recuero (2009), Silverstone (2011) e Castells (2000), trouxe pilares para a análise desenvolvida quando conclui que os leitores da TAG estão conectados e são consumidores nas mídias sociais digitais, assim como complementam sua experiência literária ao participar dos
encontros presenciais. Dessa maneira, verificou-se que os associados do clube de livros TAG, com mediação da empresa, construíram uma comunidade literária, através de ambientes online e offline, uma vez que se sentem membros pertencentes do clube ao compartilharem suas experiências com outros assinantes em um processo comunicacional multiplataformas.
fizeram sucesso durante o século XX, assim como o ressurgimento desta modalidade no século XXI, através de um modelo de negócios voltado ao comércio eletrônico. Por meio de pesquisa bibliográfica baseada nos estudos de Milton (2002) e Hallewell (2012), foram realizadas observações sobre as mudanças do mercado editorial por assinatura e as possíveis tendências nas atuais empresas que viram no e-commerce uma oportunidade de empreender. A pesquisa concentra-se no histórico do Círculo do Livro e do Clube do Livro, com seu comércio por mala direta, e nas características da TAG – Experiências Literárias, um clube de assinatura de livros que se utiliza das novas Tecnologias de Informação e Comunicação para obter visibilidade, comunicar-se, comercializar seus produtos, entre outros processos comunicacionais voltados ao
marketing de conteúdo para o público leitor. Assim, espera-se traçar um paralelo entre o passado e o presente deste estilo de negócio que entrou em queda no final do século XX e, cerca de quinze anos depois, foi adaptado para reinserir-se no mercado editorial contemporâneo.
semestre do curso de Comunicação Social – Produção Editorial da Universidade Federal
de Santa Maria (UFSM), através das disciplinas de Produção Editorial para Revistas e
Planejamento e Produção Gráfica no ano de 2016. Tem por objetivos a difusão da
cultura e moda alternativa de maneira a representar públicos de todos os gêneros,
idades, cores e tamanhos. Desse modo, a Trinque vem com a missão de dar visibilidade
às minorias dentro do cenário alternativo, assim como informar seus leitores de maneira
desconstruída e didática sobre esse universo “à margem”. O produto piloto foi
produzido na versão impressa. Assim, este artigo-relatório demonstra como se deram os
processos gráficos e simbólicos para sua criação, edição e resultado final