Papers by Dr Elli Vazou
Διαδικτυακή διαφήμιση και κατασκευή τουριστικών προορισμών
Η έρευνα αυτή κάνει λόγο για μια στροφή στη σηματοδότηση της Ελλάδας ως (τουριστικού) προορισμού.... more Η έρευνα αυτή κάνει λόγο για μια στροφή στη σηματοδότηση της Ελλάδας ως (τουριστικού) προορισμού. Αφηγείται το πέρασμα από τις δεκαετίες όπου η τουριστική αφίσα ήταν το μόνο εργαλείο προώθησης, τα χρόνια όπου οι έντυπες καταχωρίσεις διαδέχτηκαν την αφίσα μέχρι την εποχή κατά την οποία η ανάρτηση στο διαδίκτυο έγινε το σημειωτικό, πολυτροπικό σύνολο που δημιουργεί την αίσθηση «Ελλάδα» και τη στέλνει στον κόσμο. Έτσι βλέπουμε πώς η αφίσα (poster) έγινε ανάρτηση (post) και ταυτόχρονα παρακολουθούμε πώς αλλάζει συνολικά το τοπίο προβολής της χώρας, πώς η κατασκευή διαφημιστικού ειδώλου προορισμού (destination branding) γίνεται διαδικτυακή και πώς μια διαδικτυακή πύλη ούσα εικονική θέλγει πραγματικούς επισκέπτες – μέσω της επίσκεψης στην ιστοσελίδα www.visitgreece.gr. Υιοθετούνται: (1) Η κοινωνική σημειωτική, (2) η κατασκευή του διαφημιστικού ειδώλου προορισμού, και (3) η πιρσιανή σημειωτική. Με τη βοήθεια των επιμέρους θεωρητικών εργαλείων, όπως η πολυτροπική ανάλυση λόγου και ο τουριστικός και διαδικτυακός λόγος, αναλύονται τα μικρο-κείμενα παρότρυνσης και οι φωτογραφίες από το μηνιαίο ηλεκτρονικό δελτίο και οι αναρτήσεις από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (Facebook, Twitter, Google+, Pinterest και Instagram), με κύριο στόχο να αναδειχθεί το πώς η Ελλάδα κατασκευάζεται και προβάλλεται ως ένας παράδεισος επί της γης, που μπορεί να ικανοποιήσει όνειρα ανθρώπων από όπου και αν προέρχονται, ανεξάρτητα από τη γλώσσα που μιλούν, τις ιδεολογίες και τη φιλοσοφία που έχουν διαμορφώσει για την ίδια τους τη ζωή. Η κατηγοριοποίηση των σημείων και των εμπειριών που εισάγει ο Peirce εξηγούν πώς οι πόροι της χώρας γίνονται (πεμπτ)ουσία, μια ονειρική αίσθηση που καταλαμβάνει τον νου των επισκεπτών μέσα από το περιεχόμενο, το οποίο κατασκευάζεται ακριβώς για να αναπαραστήσει εμπειρίες και να αποδώσει συμβολισμούς. Η θεωρητική επισκόπηση κλείνει με την πρόταση να εισαχθεί στην επιστημονική ανάλυση ο λόγος της κατασκευής διαφημιστικού ειδώλου προορισμού, που πραγματώνεται διαδικτυακά, και μετατρέπει τον προορισμό σε συναισθηματική πλήρωση, πνευματική ανάταση και διαπολιτισμική συνάντηση. Τέλος, στο κομμάτι της μεθοδολογίας υιοθετείται το πυραμιδικό μοντέλο ιεράρχησης του Maslow σχετικά με τις ανθρώπινες ανάγκες και εισάγεται ένα νέο μεθοδολογικό εργαλείο ανάλυσης του διαφημιστικού περιεχομένου. Το ταξίδι τοποθετείται στο υψηλότερο επίπεδο, εκείνο της αυτοπραγμάτωσης. Στις πυραμίδες συνενώνονται η θεωρία της κατασκευής διαφημιστικού ειδώλου προορισμού με τα θεωρητικά εργαλεία της πολυτροπικότητας, του τουριστικού λόγου και της πιρσιανής σημειωτικής. Με μια από-τη-βάση-προς-την-κορυφή προσέγγιση το νέο αυτό μεθοδολογικό εργαλείο δείχνει τα βήματα χτισίματος της εικόνας του προορισμού «Ελλάδα» εξηγώντας πώς μέσα από το περιεχόμενο δημιουργείται η σημασία της ως προορισμός καθώς σημειωτικοί και πολιτιστικοί | φυσικοί πόροι αλληλεπιδρούν ανάλογα με τα είδη που εισάγει το διαδίκτυο.
Διαδικτυακή διαφήμιση και κατασκευή τουριστικών προορισμών
Η έρευνα αυτή κάνει λόγο για μια στροφή στη σηματοδότηση της Ελλάδας ως (τουριστικού) προορισμού.... more Η έρευνα αυτή κάνει λόγο για μια στροφή στη σηματοδότηση της Ελλάδας ως (τουριστικού) προορισμού. Αφηγείται το πέρασμα από τις δεκαετίες όπου η τουριστική αφίσα ήταν το μόνο εργαλείο προώθησης, τα χρόνια όπου οι έντυπες καταχωρίσεις διαδέχτηκαν την αφίσα μέχρι την εποχή κατά την οποία η ανάρτηση στο διαδίκτυο έγινε το σημειωτικό, πολυτροπικό σύνολο που δημιουργεί την αίσθηση «Ελλάδα» και τη στέλνει στον κόσμο. Έτσι βλέπουμε πώς η αφίσα (poster) έγινε ανάρτηση (post) και ταυτόχρονα παρακολουθούμε πώς αλλάζει συνολικά το τοπίο προβολής της χώρας, πώς η κατασκευή διαφημιστικού ειδώλου προορισμού (destination branding) γίνεται διαδικτυακή και πώς μια διαδικτυακή πύλη ούσα εικονική θέλγει πραγματικούς επισκέπτες – μέσω της επίσκεψης στην ιστοσελίδα www.visitgreece.gr. Υιοθετούνται: (1) Η κοινωνική σημειωτική, (2) η κατασκευή του διαφημιστικού ειδώλου προορισμού, και (3) η πιρσιανή σημειωτική. Με τη βοήθεια των επιμέρους θεωρητικών εργαλείων, όπως η πολυτροπική ανάλυση λόγου και ο τουριστικός και διαδικτυακός λόγος, αναλύονται τα μικρο-κείμενα παρότρυνσης και οι φωτογραφίες από το μηνιαίο ηλεκτρονικό δελτίο και οι αναρτήσεις από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (Facebook, Twitter, Google+, Pinterest και Instagram), με κύριο στόχο να αναδειχθεί το πώς η Ελλάδα κατασκευάζεται και προβάλλεται ως ένας παράδεισος επί της γης, που μπορεί να ικανοποιήσει όνειρα ανθρώπων από όπου και αν προέρχονται, ανεξάρτητα από τη γλώσσα που μιλούν, τις ιδεολογίες και τη φιλοσοφία που έχουν διαμορφώσει για την ίδια τους τη ζωή. Η κατηγοριοποίηση των σημείων και των εμπειριών που εισάγει ο Peirce εξηγούν πώς οι πόροι της χώρας γίνονται (πεμπτ)ουσία, μια ονειρική αίσθηση που καταλαμβάνει τον νου των επισκεπτών μέσα από το περιεχόμενο, το οποίο κατασκευάζεται ακριβώς για να αναπαραστήσει εμπειρίες και να αποδώσει συμβολισμούς. Η θεωρητική επισκόπηση κλείνει με την πρόταση να εισαχθεί στην επιστημονική ανάλυση ο λόγος της κατασκευής διαφημιστικού ειδώλου προορισμού, που πραγματώνεται διαδικτυακά, και μετατρέπει τον προορισμό σε συναισθηματική πλήρωση, πνευματική ανάταση και διαπολιτισμική συνάντηση. Τέλος, στο κομμάτι της μεθοδολογίας υιοθετείται το πυραμιδικό μοντέλο ιεράρχησης του Maslow σχετικά με τις ανθρώπινες ανάγκες και εισάγεται ένα νέο μεθοδολογικό εργαλείο ανάλυσης του διαφημιστικού περιεχομένου. Το ταξίδι τοποθετείται στο υψηλότερο επίπεδο, εκείνο της αυτοπραγμάτωσης. Στις πυραμίδες συνενώνονται η θεωρία της κατασκευής διαφημιστικού ειδώλου προορισμού με τα θεωρητικά εργαλεία της πολυτροπικότητας, του τουριστικού λόγου και της πιρσιανής σημειωτικής. Με μια από-τη-βάση-προς-την-κορυφή προσέγγιση το νέο αυτό μεθοδολογικό εργαλείο δείχνει τα βήματα χτισίματος της εικόνας του προορισμού «Ελλάδα» εξηγώντας πώς μέσα από το περιεχόμενο δημιουργείται η σημασία της ως προορισμός καθώς σημειωτικοί και πολιτιστικοί | φυσικοί πόροι αλληλεπιδρούν ανάλογα με τα είδη που εισάγει το διαδίκτυο.
Online advertising and tourism destination branding: the case of the Greek National Tourism Organisation
This research is about Greece shifting (semiotically) from the offline to the online world as it ... more This research is about Greece shifting (semiotically) from the offline to the online world as it builds its unique image and reposition itself in the new digital landscape. This thesis presents a detailed study of the material from tourism posters to traditional tourism campaigns, which pave the way for the online advertising of Greece, and the efforts made on the part of the Greek National Tourism Organisation (henceforth: GNTO) to launch websites and to create new branded content; to participate in a virtual dialogue with the country’s followers and friends; to make successful use of the imagery of Greece—as social media platforms facilitate the sharing of photos; to capture the momentary experiences of tourists in a microblogging post. We witness the process by which the content created by the GNTO copywriters becomes a post (from a tourism poster), creating a multimodal ensemble designed to lure potential visitors through the www.vivitgreece.gr portal and onto its social media p...
Διαδικτυακή διαφήμιση και κατασκευή τουριστικών προορισμών
Η έρευνα αυτή κάνει λόγο για μια στροφή στη σηματοδότηση της Ελλάδας ως (τουριστικού) προορισμού.... more Η έρευνα αυτή κάνει λόγο για μια στροφή στη σηματοδότηση της Ελλάδας ως (τουριστικού) προορισμού. Αφηγείται το πέρασμα από τις δεκαετίες όπου η τουριστική αφίσα ήταν το μόνο εργαλείο προώθησης, τα χρόνια όπου οι έντυπες καταχωρίσεις διαδέχτηκαν την αφίσα μέχρι την εποχή κατά την οποία η ανάρτηση στο διαδίκτυο έγινε το σημειωτικό, πολυτροπικό σύνολο που δημιουργεί την αίσθηση «Ελλάδα» και τη στέλνει στον κόσμο. Έτσι βλέπουμε πώς η αφίσα (poster) έγινε ανάρτηση (post) και ταυτόχρονα παρακολουθούμε πώς αλλάζει συνολικά το τοπίο προβολής της χώρας, πώς η κατασκευή διαφημιστικού ειδώλου προορισμού (destination branding) γίνεται διαδικτυακή και πώς μια διαδικτυακή πύλη ούσα εικονική θέλγει πραγματικούς επισκέπτες – μέσω της επίσκεψης στην ιστοσελίδα www.visitgreece.gr. Υιοθετούνται: (1) Η κοινωνική σημειωτική, (2) η κατασκευή του διαφημιστικού ειδώλου προορισμού, και (3) η πιρσιανή σημειωτική. Με τη βοήθεια των επιμέρους θεωρητικών εργαλείων, όπως η πολυτροπική ανάλυση λόγου και ο τουριστ...
What is actually "the language of Tourism"? Sociolinguistics and sociosemiotics in everyday practice: The case of #VisitGreece
This is a case study that helps the audience discover how the theories of sociolinguistics, socia... more This is a case study that helps the audience discover how the theories of sociolinguistics, social semiotics and destination branding (Dann 2001 [1996]; Anholt 2007; Morgan et al. 2010) are adopted in creating multimodal | multisigned messages (Kress 2010; Bateman 2015) that address audiences throughout the world irrespectively of their culture, ideological beliefs, language, or everyday preferences (Thurlow and Jaworski 2010). Using in everyday practice the tools of tourism, multimodal and digital discourse the GNTO creates the emotional imagery of Greece in accordance with the restrictions imposed by each medium (or cybergenre). In this study we witness the process by which the content is being created by the GNTO copywriters resulting in a multimodal ensemble designed to lure potential visitors through the www.visitgreece.gr portal and onto its social media platforms (Tuten 2008; Buhalis et al. 2011; Tham et al 2013). Throughout this process, semiotic, cultural and natural resources work together to showcase the destination’s “goods”, and add value to visitors’ feelings. The overall aim is to show how through tourism people escape to new storylands, realities are symbolized in words and visual images, destinations assume narrative styles, even monuments constitute a form of speech. Eventually, we wish to help all those engaged in the tourism industry see that linguistics, semiotics and tourism can and really do work together, and they are not different scientific disciplines as many of us may have considered.
Communications Officer @EEAGrants_Greece
In this paper, we discuss the phases through which Greek initialisms / acronyms are created. More... more In this paper, we discuss the phases through which Greek initialisms / acronyms are created. More specifically, we show that these abbreviated configurations take the forms of: (A) "initialisms": objects of the written language; (B) "acronyms": legitimate pronounceable objects; (C) "meaningful" objects: legitimate elements of the lexicon. In parallel, we touch on the graphetic, phonological, morphological, syntactic, and semantic processes which stimulate the development of these abbreviated forms. Finally, we cast light on other morphosyntactic and semantic phenomena involved in the creation of Greek initialisms/acronyms.
Greece as a Dreamy Destination Through the Creation of e-Branded Content: The Case of the Greek National Tourism Organization
Greece has been building its image in a systematic way since the founding of the Greek National T... more Greece has been building its image in a systematic way since the founding of the Greek National Tourism Organisation (henceforth GNTO) back to the late 20s, when tourism began to evolve into a strong pillar of the Greek economy. Through the campaigns the GNTO has launched over the past 60 years, it has decisively shaped the country’s personality, and it has used the country’s symbols to reflect its brand values. In the realm of destination branding, a destination brand is often built in accordance with Maslow’s hierarchy of needs which takes us upwards from the satisfaction of basically physiological needs to self-actualization ones. In this study, we use this pyramid-shaped methodological tool to introduce the brand building methodology into the creation of the e-branded content. Social media posts and e-newsletter teasers promote Greece all over the world and help build the country’s identity. Using pyramids for every type of tourism we analyse Greece’s assets in concert with each...
This research is about Greece shifting (semiotically) from the offline to the online world as it ... more This research is about Greece shifting (semiotically) from the offline to the online world as it builds its unique image and reposition itself in the new digital landscape. This thesis presents a detailed study of the material from tourism posters to traditional tourism campaigns, which pave the way for the online advertising of Greece, and the efforts made on the part of the Greek National Tourism Organisation (henceforth: GNTO) to launch websites and to create new branded content; to participate in a virtual dialogue with the country’s followers and friends; to make successful use of the imagery of Greece—as social media platforms facilitate the sharing of photos; to capture the momentary experiences of tourists in a microblogging post. We witness the process by which the content created by the GNTO copywriters becomes a post (from a tourism poster), creating a multimodal ensemble designed to lure potential visitors through the www.vivitgreece.gr portal and onto its social media platforms.
The theories of social semiotics, destination branding, and Peircean semiotics are adopted. A corpus of Facebook, Google+, Twitter, Instagram and, Pinterest posts, as well as images and written texts from the monthly e-newsletter, are analysed with the help of the theoretical tools of tourism along with digital and multimodal discourse analysis. The aim is to show how the various modes (images, written text, colours, layout, etc.) work together in accordance with the restrictions imposed by each medium (or cybergenre) to create an idyllic image of Greece as a heaven on earth. The importance of this multimodal | multisigned message is that it addresses audiences throughout the world irrespectively of their culture, ideological beliefs, language, or everyday preferences.
The Peircean categorisation of signs and experiences helps us realise how Greece’s tangible assets (its mountains, lakes, skies, seas, buildings, etc.) are distilled into an dreamy sensation which captivates the reader, through branded content created especially to represent experiences, and create symbols. The conclusion of the theoretical approach suggests the emergence of a novel and thus far rather neglected discourse: the destination branding discourse on the Internet (or eDestination branding discourse).
The methodology section introduces a novel methodological tool. Using Maslow’s hierarchy of needs (in which travel is a form of self-realisation), the pyramid-like tool is adopted using a bottom-up approach. Working from the bottom up, this approach is about putting together the theoretical tools mentioned to show how this branded content is created with the aim of building up Greece’s competitive identity. Semiotic, cultural and natural resources work together to showcase the destination’s “goods”, and add value to visitors’ feelings. At the top of this evolutionary process, we find the complete image of Greece, the so-called “brand essence” of the destination.
In this paper, we discuss the phases through which Greek initialisms / acronyms are created. More... more In this paper, we discuss the phases through which Greek initialisms / acronyms are created. More specifically, we show that these abbreviated configurations take the forms of: (A) "initialisms": objects of the written language; (B) "acronyms": legitimate pronounceable objects; (C) "meaningful" objects: legitimate elements of the lexicon. In parallel, we touch on the graphetic, phonological, morphological, syntactic, and semantic processes which stimulate the development of these abbreviated forms. Finally, we cast light on other morphosyntactic and semantic phenomena involved in the creation of Greek initialisms/acronyms.
In this paper the author presents the ways in which the Greek National Tourism Organization has p... more In this paper the author presents the ways in which the Greek National Tourism Organization has promoted Greece’s assets all over the world, from the creation of tourism posters to posts on Facebook, Twitter and Google+. Since the summer of 2010, the Organization’s marketing strategy has seen a shift in emphasis to online marketing as a means of staying up to date with advances in new technologies and repositioning Greece in the new digital landscape. In this study, a brief presentation of the material from traditional tourism campaigns paves the way for the online advertising of Greece and the efforts made on the part of the Organization to launch websites and to create new branded content; to participate in a virtual dialogue with
the country’s followers and friends; to make successful use of the imagery of Greece—as social media platforms facilitate the sharing of photos; to capture momentary experiences of tourists in a microblogging post; to co-operate with major search engines such as Google and online travel agencies such as Expedia and to introduce novel promotional tools such as the monthly newsletter, the my-greece microsite, etc.
Keywords: Greek National Tourism Organization; tourism campaigns; eDestination branding; online marketing strategy; social media
In the summer of 2010 the Greek National Tourism Organisation (GNTO) launched its first newslette... more In the summer of 2010 the Greek National Tourism Organisation (GNTO) launched its first newsletter to promote the country as an attractive tourism destination. In this paper we examine the ways in whichthis promotional genre fulfils its communicative purposes. We analyse the structure of the newsletter,its form and functional value. Besides, the GNTO newsletter constitutes a new Internet genre.Therefore, text length, hypertextual linking, and text/image correlation are also taken intoconsideration. Finally, since the texts are written both in English and Greek we examine the way theyare transferred from one language to another.
Keywords: newsletter, promotional genre, cybergenre/internet genre, multimodality, interactivity
In this paper, we discuss the phases through which Greek initialisms/ acronyms are created. More ... more In this paper, we discuss the phases through which Greek initialisms/ acronyms are created. More specifically, we show that these abbreviated configurations take the formsof: (A) “initialisms”: objects of the written language; (B) “acronyms”: legitimate pronounceable objects; (C) “meaningful” objects: legitimate elements of the lexicon. In parallel, we touch on the graphetic, phonological, morphological, syntactic, andsemantic processes which stimulate the development of these abbreviated forms.Finally, we cast light on other morphosyntactic and semantic phenomena involved inthe creation of Greek initialisms/acronyms.
Keywords: abbreviation, acronyms, prosody, syllable structure, lexicalisation, neology
Conference Presentations by Dr Elli Vazou
This is a case study that helps the audience discover how the theories of sociolinguistics, socia... more This is a case study that helps the audience discover how the theories of sociolinguistics, social semiotics and destination branding (Dann 2001 [1996]; Anholt 2007; Morgan et al. 2010) are adopted in creating multimodal | multisigned messages (Kress 2010; Bateman 2015) that address audiences throughout the world irrespectively of their culture, ideological beliefs, language, or everyday preferences (Thurlow and Jaworski 2010). Using in everyday practice the tools of tourism, multimodal and digital discourse the GNTO creates the emotional imagery of Greece in accordance with the restrictions imposed by each medium (or cybergenre). In this study we witness the process by which the content is being created by the GNTO copywriters resulting in a multimodal ensemble designed to lure potential visitors through the www.visitgreece.gr portal and onto its social media platforms (Tuten 2008; Buhalis et al. 2011; Tham et al 2013). Throughout this process, semiotic, cultural and natural resources work together to showcase the destination’s “goods”, and add value to visitors’ feelings.
The overall aim is to show how through tourism people escape to new storylands, realities are symbolized in words and visual images, destinations assume narrative styles, even monuments constitute a form of speech. Eventually, we wish to help all those engaged in the tourism industry see that linguistics, semiotics and tourism can and really do work together, and they are not different scientific disciplines as many of us may have considered.
The seminar brings together two research environments from the utmost South of Europe (Cyprus and... more The seminar brings together two research environments from the utmost South of Europe (Cyprus and Greece) and one close to the utmost North (Denmark). What unites them is a combined research interest in multimodal communication, national identity and branding, and consumer marketing and research. A key aim is to establish new proactive synergies between these fields in targeting such specific areas of practice and research as place branding, tourism, and food innovation and marketing. The seminar will exemplify the application of this overall agenda to a selection of current topics and types of data as implemented in ongoing research in the respective environments and provide a forum for generating new research ideas and exploring possible areas of common interest and perhaps possible future collaboration.
From the 30's until the onset of the economic crisis in 2010, the Greek National Tourism Organisa... more From the 30's until the onset of the economic crisis in 2010, the Greek National Tourism Organisation (GNTO) ran an impressive number of advertising campaigns. Posters and print ads were the most powerful tools used to promote Greece as a unique tourism destination. From this perspective, a print ad is a kind of " compressed message " through which a country conveys its brand promise: what are its core values, the unique experiences offered, to what extent can it live up to the visitor's expectations? In this paper, we explore the ways in which pictorial and verbal elements of the GNTO print ads built up the country's brand as a multimodal metaphtonymy (Goosens, 2003). Sociosemiotic analysis and cognitive metaphor theory (Lakoff, 1993; Forceville, 2009; Kövecses 2010; 2013) are used on a purposive sample of 4 print advertisements from 4 different campaigns to extract the prevailing visual and verbal metaphors and metonymies as well as the way in which they interact and depend upon each other. The denotative and connotative messages of images are examined in respect of their accompanied verbal messages, not only from the perspective of linguistic meaning, but also through their graphic and typographic rendering (Barthes 1977, Bertin, [1967] 2011). We also touch upon a cross-cultural cognitive linguistic perspective underlying the metaphor/metonymy universality (Kövecses 2008).
In today’s digitized society, it is not possible to isolate literacy from the rapid technological... more In today’s digitized society, it is not possible to isolate literacy from the rapid technological advances, social and economic factors and their impact on our communication. More than a
decade ago, Kress (2003) recognized the broad move from the dominance of writing to that of the image, and the shift from the medium of book to the medium of screen. As we put the emphasis on the visual representation of the world, tourism -- and destination branding, in particular-- provide answers to how people consume visually (Schroeder, 2002). Tourism is primarily an image-making enterprise where gaze “socially and culturally organized” (Foucault, [1963] 1973) is constructed through signs, and tourism involves the collection of signs (Urry & Larsen, 2011). Here, Kress’ (2003) claim that “the world told is a different world to the world shown” finds its most interesting realisation.
But, how literacy can be combined with tourism? How can we introduce digital visual culture in education? How online destination branding can provide new ideas of how to teach the lesson of language in high school? In this paper, we explore the possibility to introduce content from the www.visitgreece.gr portal that heavily relies on image, such as Facebook, Google+ and Pinterest posts, as a new teaching language material addressing teenagers who are actively involved in the digitally mediated communication as themselves produce content on these social media platforms. Throughout the theory of multimodality (Kress & van Leeuwen [1996], 2006; Kress, 2010) and its application in teaching (Kress et al., 2001; Kress, 2003), the basic tenets of online destination branding (Cantoni & Xiang, 2013; WTO & ETC, 2014), imagery in tourism (Hunter, 2008; Burns et al., 2010; Urry & Larsen, 2011; Google, 2012; Moufakkir & Reisinger, 2013), and digital media and learning (Hawisher & Selfe, 2000; Snyder, 2002; Warnick, 2002; Gee, 2010) we attempt to answer all the abovementioned questions.
Η χρησιμοποίηση του τουρισμού ως διδακτικού αντικειμένου είναι ένα πεδίο που ελάχιστα, αν όχι καθ... more Η χρησιμοποίηση του τουρισμού ως διδακτικού αντικειμένου είναι ένα πεδίο που ελάχιστα, αν όχι καθόλου, έχει μελετηθεί. Αν και χωρίζει μεγάλη απόσταση τον τουρισμό από την εκπαίδευση, στην παρούσα μελέτη θα δείξουμε ότι υπάρχουν τρόποι να εμπλουτιστεί το γλωσσικό μάθημα από υλικό Οργανισμών, όπως ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού (εφεξής ΕΟΤ). Πιο συγκεκριμένα, θα εξετάσουμε: (1) Πώς το υλικό της διαδικτυακής πύλης του ΕΟΤ, συγκεκριμένα το www.visitgreece.gr (εφεξής visitgreece) μπορεί να προσφέρει μια πληθώρα κειμενικών ειδών, όπως ιστολόγιο, τουριστικά κείμενα, newsletters, αναρτήσεις κτλ. Με τον τρόπο αυτό, οι μαθητές/τριες γνωρίζουν τον κόσμο του ιστοτόπου του ΕΟΤ και των ψηφιακών ειδών και εξοικειώνονται με την έννοια της διαδραστικότητας (interactivity), καθώς αξιοποιούν τα διαδικτυακά εργαλεία της ιστοσελίδας. (2) Στηριζόμενη κατά κύριο λόγο στην εικόνα, η (τουριστική) προβολή μιας χώρας προσκαλεί τα παιδιά να παρατηρήσουν με προσοχή τις συνέργειες δύο γλωσσών, δηλαδή της γλώσσας και της εικόνας, ως τρόπων (modes) που συμπληρώνουν και ταυτόχρονα επεξηγούν ο ένας τον άλλο. Επίσης, δεδομένου ότι η μεταφορά και η μετωνυμία κυριαρχούν στον τουριστικό λόγο, οι μαθητές/τριες θα γνωρίσουν επίσης τη χρήση αυτών των ρητορικών σχημάτων μέσα από την αλληλεπίδραση μεταξύ εικόνας και γλωσσικού κειμένου. Έτσι, λοιπόν, θα εστιάσουμε στην πολυτροπικότητα (multimodality) που μπορεί να εμπλουτίσει τη διδασκαλία του ψηφιακού γραμματισμού (digital literacy) ενώ ταυτόχρονα θα ανακαλύψουμε τη ρητορική των ψηφιακών ειδών. (3) Επίσης, δεδομένου του υλικού που συγγράφεται και στην αγγλική, μπορεί να εξεταστεί το τεχνικό λεξιλόγιο της τουριστικής διαφήμισης και στις δύο γλώσσες (αγγλική και ελληνική). Ως αποτέλεσμα των παραπάνω, η διδακτική αξιοποίηση των κειμενικών πόρων της ιστοσελίδας του ΕΟΤ θα εμπλουτίσει τις γνώσεις για τον πολιτισμό της Ελλάδας και θα βοηθήσει στη δημιουργία τουριστικής συνείδησης σε μια χώρα όπου ο τουρισμός αποτελεί βασικό μοχλό της οικονομικής της ανάπτυξης.
Books by Dr Elli Vazou
Cultural and Tourism Innovation in the Digital Era; Springer Proceedings in Business and Economics, 2020
Greece has been building its image in a systematic way since the founding of the Greek National T... more Greece has been building its image in a systematic way since the founding of the Greek National Tourism Organisation (henceforth GNTO) back to the late 20s, when tourism began to evolve into a strong pillar of the Greek economy. Through the campaigns the GNTO has launched over the past 60 years, it has decisively shaped the country’s personality, and it has used the country’s symbols to reflect its brand values. In the realm of destination branding, a destination brand is often built in accordance with Maslow’s hierarchy of needs which takes us upwards
from the satisfaction of basically physiological needs to self-ctualization ones. In this study, we use this pyramid-shaped methodological tool to introduce the brand building methodology into the creation of the e-branded content. Social media posts and e-newsletter teasers promote Greece all over the world and help build the country’s identity. Using pyramids for every type of tourism we analyse Greece’s assets in concert with each sector, till we reach the top where the brand essence is formed. We end up showing that images and texts work together in order to lure the potential visitors and to make them feel that what is being shown as a tangible asset, and then described as a quality, now starts to be woven into an experience, a feeling or a wish. From this point upwards, all the promotional material used serves the sole purpose of helping visitors reach the top of the pyramid, and conquer the destination’s brand essence.
Εισαγωγή στη μελέτη της γλώσσας
Το βιβλίο αυτό είναι το πρώτο πλήρες σύγγραμμα εισαγωγής στον ευρύτερο κλάδο της γενικής γλωσσολο... more Το βιβλίο αυτό είναι το πρώτο πλήρες σύγγραμμα εισαγωγής στον ευρύτερο κλάδο της γενικής γλωσσολογίας που κυκλοφορεί στην ελληνική γλώσσα. Αποτελεί προσαρμοσμένη μετάφραση της πιο πρόσφατης –έβδομης– έκδοσης (2003) του έργου, που θεωρείται το δημοφιλέστερο εισαγωγικό σύγγραμμα γλωσσολογίας στην αγγλική βιβλιογραφία παγκοσμίως. Καλύπτονται όλοι οι κλάδοι της μελέτης της γλώσσας (χαρακτηριστικά της γλώσσας, μορφολογία-σύνταξη-σημασιολογία-φωνητική, ψυχολογία της γλώσσας, σχέσεις γλώσσας και κοινωνίας κτλ.), ενώ ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στα αποτελέσματα των πιο πρόσφατων επιστημονικών ερευνών, σε θέματα όπως η σχέση γλώσσας και εγκεφάλου, η υπολογιστική γλωσσολογία, η ψυχογλωσσολογία κ.ά. Το βιβλίο προσφέρεται ιδιαίτερα για διδακτική χρήση, καθώς περιέχει ασκήσεις στο τέλος κάθε κεφαλαίου, γλωσσάρια, ευρετήριο κτλ.
Uploads
Papers by Dr Elli Vazou
The theories of social semiotics, destination branding, and Peircean semiotics are adopted. A corpus of Facebook, Google+, Twitter, Instagram and, Pinterest posts, as well as images and written texts from the monthly e-newsletter, are analysed with the help of the theoretical tools of tourism along with digital and multimodal discourse analysis. The aim is to show how the various modes (images, written text, colours, layout, etc.) work together in accordance with the restrictions imposed by each medium (or cybergenre) to create an idyllic image of Greece as a heaven on earth. The importance of this multimodal | multisigned message is that it addresses audiences throughout the world irrespectively of their culture, ideological beliefs, language, or everyday preferences.
The Peircean categorisation of signs and experiences helps us realise how Greece’s tangible assets (its mountains, lakes, skies, seas, buildings, etc.) are distilled into an dreamy sensation which captivates the reader, through branded content created especially to represent experiences, and create symbols. The conclusion of the theoretical approach suggests the emergence of a novel and thus far rather neglected discourse: the destination branding discourse on the Internet (or eDestination branding discourse).
The methodology section introduces a novel methodological tool. Using Maslow’s hierarchy of needs (in which travel is a form of self-realisation), the pyramid-like tool is adopted using a bottom-up approach. Working from the bottom up, this approach is about putting together the theoretical tools mentioned to show how this branded content is created with the aim of building up Greece’s competitive identity. Semiotic, cultural and natural resources work together to showcase the destination’s “goods”, and add value to visitors’ feelings. At the top of this evolutionary process, we find the complete image of Greece, the so-called “brand essence” of the destination.
the country’s followers and friends; to make successful use of the imagery of Greece—as social media platforms facilitate the sharing of photos; to capture momentary experiences of tourists in a microblogging post; to co-operate with major search engines such as Google and online travel agencies such as Expedia and to introduce novel promotional tools such as the monthly newsletter, the my-greece microsite, etc.
Keywords: Greek National Tourism Organization; tourism campaigns; eDestination branding; online marketing strategy; social media
Keywords: newsletter, promotional genre, cybergenre/internet genre, multimodality, interactivity
Keywords: abbreviation, acronyms, prosody, syllable structure, lexicalisation, neology
Conference Presentations by Dr Elli Vazou
The overall aim is to show how through tourism people escape to new storylands, realities are symbolized in words and visual images, destinations assume narrative styles, even monuments constitute a form of speech. Eventually, we wish to help all those engaged in the tourism industry see that linguistics, semiotics and tourism can and really do work together, and they are not different scientific disciplines as many of us may have considered.
decade ago, Kress (2003) recognized the broad move from the dominance of writing to that of the image, and the shift from the medium of book to the medium of screen. As we put the emphasis on the visual representation of the world, tourism -- and destination branding, in particular-- provide answers to how people consume visually (Schroeder, 2002). Tourism is primarily an image-making enterprise where gaze “socially and culturally organized” (Foucault, [1963] 1973) is constructed through signs, and tourism involves the collection of signs (Urry & Larsen, 2011). Here, Kress’ (2003) claim that “the world told is a different world to the world shown” finds its most interesting realisation.
But, how literacy can be combined with tourism? How can we introduce digital visual culture in education? How online destination branding can provide new ideas of how to teach the lesson of language in high school? In this paper, we explore the possibility to introduce content from the www.visitgreece.gr portal that heavily relies on image, such as Facebook, Google+ and Pinterest posts, as a new teaching language material addressing teenagers who are actively involved in the digitally mediated communication as themselves produce content on these social media platforms. Throughout the theory of multimodality (Kress & van Leeuwen [1996], 2006; Kress, 2010) and its application in teaching (Kress et al., 2001; Kress, 2003), the basic tenets of online destination branding (Cantoni & Xiang, 2013; WTO & ETC, 2014), imagery in tourism (Hunter, 2008; Burns et al., 2010; Urry & Larsen, 2011; Google, 2012; Moufakkir & Reisinger, 2013), and digital media and learning (Hawisher & Selfe, 2000; Snyder, 2002; Warnick, 2002; Gee, 2010) we attempt to answer all the abovementioned questions.
Books by Dr Elli Vazou
from the satisfaction of basically physiological needs to self-ctualization ones. In this study, we use this pyramid-shaped methodological tool to introduce the brand building methodology into the creation of the e-branded content. Social media posts and e-newsletter teasers promote Greece all over the world and help build the country’s identity. Using pyramids for every type of tourism we analyse Greece’s assets in concert with each sector, till we reach the top where the brand essence is formed. We end up showing that images and texts work together in order to lure the potential visitors and to make them feel that what is being shown as a tangible asset, and then described as a quality, now starts to be woven into an experience, a feeling or a wish. From this point upwards, all the promotional material used serves the sole purpose of helping visitors reach the top of the pyramid, and conquer the destination’s brand essence.