Communication Design and Management

Bu makalede seçkin giyim markası Louis Vuitton’un baş tasarımcılığını yapmış Louis Vuitton ve Marc Jacobs’un tasarımlarının Louvre Müzesi’nin Musée des Arts Décoratifs kanadında sergilenmesi konu edilmektedir. Pamela Golbin’in küratörlüğünde ve “Louis Vuitton & Marc Jacobs” adıyla düzenlenen bu sergi üzerinden moda dünyasında sergileme tasarımının günümüzdeki yeri ve çeşitli anlatım biçimleri ele alınmaktadır. Bilindiği gibi sergileme tasarımı günümüzde markaların konumlandırılması ve marka tarihinin etkin bir biçimde izleyiciye aktarılmasında önemli rol oynamaktadır. Bu makalenin başlıca amacı da, sergileme tasarımının modada görülen örneklerinin müze ortamında nasıl vücut bulduğuna örnek olan bu sergiyi inceleyerek, moda sergileme tasarımına dair bir takım niteliğini ortaya çıkartmaktır.

Sosyal medya ağlarının gelişmesi ve git gide hayatımızın vazgeçilemez bir parçası olmasıyla birlikte ağızdan ağıza iletişim yerini modemden modeme iletişime bırakmaya başlamaktadır. Bu değişim beraberinde yeni reklam mecraları ve yöntemlerini de getirmekte gecikmemiştir. Kişilerin bir pazarlama mesajını diğer insanlara aktarmasını teşvik eden strateji ise viral reklam ya da viral pazarlama olarak adlandırılmaktadır. Viral reklamın, psikoloji ve sosyoloji başta olmak üzere iktisat, reklamcılık, iletişim gibi birçok uzmanlık alanının ilgi odağı olduğunu söylemek mümkündür. Bu bildiride; Volkswagen markasının, otomobilden alınan sürüş keyfi ve performansı azaltılmaksızın çevreye daha az zarar veren Bluemotion teknolojisinin tanıtılması amacıyla DDB reklam ajansına yaptırmış olduğu " The Fun Theory " (Eğlence Kuramı) adlı reklam kampanyası, viral olarak yayılan reklamların marka imajına olan etkisi üzerinden ele alınacaktır. Anahtar kelimeler: Viral pazarlama, viral reklam, açık hava kampanyaları, marka iletişimi, ağızdan ağıza pazarlama, ağızdan ağıza reklam, marka imajı, oyunlaştırma. Experiential Advertising Campaign's Viral Influence on Brand Image: VW Fun Theory As a result of improvements on social media channels, social media has begun to be a crucial part of everyday life. Thus, word of mouth communication started to give its place to modem-to-modem communication. This change leads new communication mediums and methods. Viral advertising (or viral marketing) can be described as, a strategy that encourages people to spread marketing messages to another person by his/her own consent. It can be claimed that, viral advertising is a focal point of various disciplines such as; psychology, sociology, economics, advertising and communication. In this paper, a DDB created advertising company " VW Fun Theory " , which aims to promote Volkswagen car company's Bluemotion technology, that allows fuel efficiency and high level of driving enjoyment at the same time, will be considered in terms of its viral spread's influence on Volkswagen's brand image.

Emojis, which are communication tools aiming to express a certain word or emotion visually, have become a part of our daily lives. Emojis can be called as one of the visual languages of communication in the virtual environment. Each day new emojis are created and besides emojis for different needs and cultures, numerous emoji keyboards are also offered to users as add-ons. It is possible to say that emojis, which is a language in itself, have similar characteristics to hieroglyphs, a primitive way of communication; however the fact that they are used in the digital environment has brought various problems with it.

Emojis have different designs according to their communication platforms (Android operating system, iOS operating system, Messenger program, etc.). For this reason, it is possible that different users who use the same emoji may not necessarily mean the same thing. On the other hand, other factors such as gender, age, cultural differences can create differences in the perception of emojis. This also indicates the possibility that the emojis may also cause communication losses from time to time, although they should support written expressions.

In this study, participants were selected randomly from the students who are studying at different faculties of Anadolu University in the fall semester of 2017-2018.  The study will try to determine the emotional meanings that participants attributed to the emojis and emoji choices of participants who are found in the depression for a month or who identify themselves in the depression. For this purpose, demographic characteristics and emoji selection will be investigated by online questionnaire. In addition, Beck Depression Test will be applied online and evaluated by a professional psychologist. The obtained data will be grouped and analyzed by using appropriate statistical methods. Findings obtained later will be compared and discussed with other studies conducted in this field. It is expected that, this work will be a guide to the professionals and researchers working in the field of communication for subsequent emoji studies.

Keywords: Emoji, Visual Communication, Visual Perception.

Günümüzde ise sosyal medyanın yaygınlık kazanması ile birlikte, ağızdan ağıza yayılım sosyal mecralarda da kendine yer edinmeye başlamış ve sosyal medyanın doğası gereği zaman zaman çeşitli olumlu ya da olumsuz deneyim veya izlenimin hızlı şekilde yayıldığı kabul edilmiştir. Ağızdan ağıza yayılımın bu yeni formu, elektronik ağızdan ağıza yayılım olarak tanımlanmaktadır. Sosyal medya öncesi döneme kıyasla elektronik ağızdan ağıza yayılımın avantajları; hız, ulaşılabilirlik, ölçülebilirlik ve kalıcılık olarak belirtilmektedir (Cheung ve Lee, 2012). Bu döneme kıyasla kurumlar açısından dezavantajlı olunan nokta ise olumsuz elektronik ağızdan ağıza yayılan mesajların artan bir ivmeyle büyüyerek bir sosyal medya krizi yaratabilme potansiyelinin olmasıdır. Okan ve Şahin (2016), internet aracılığı ile sosyal etkileşim kuran bu katılımcıların grup psikolojisi içerisine girerek güç kazanacağını belirtmektedir. Bu da olumsuz deneyimlere verilen tepkilerin grup psikolojisi sebebiyle krize dönüşebilme ihtimalini arttıran etkenlerden biri olarak tanımlanabilmektedir. Bu nedenle sosyal medya ve kriz yönetimi kurumlar açısından hayati önem taşımaktadır.

Kurum kültürü bir kurumsal biçimlendirme aracıdır ve çalışanların davranışlarını şekillendirir, çalışanları ortak kültür çevresinde bütünleştirir. Aynı norm ve değerler etrafında topladığı çalışanlar ve yöneticiler arasında uyumu sağlar. Dayanışmayı arttırarak birleştirici ve bütünleştirici bir rol oynar. Değerler kurumsal fikir yelpazesinde "nasıl" sorusuna cevaptır. "İlke bütünlüğü", "dürüstlük", "açıklık", "eşit fırsat", "ilerleme" gibi değerler kurumun faaliyetlerini sürdürürken yolunu kaybetmemekte kullandığı bir pusula görevi görmektedir. Bir yönetim aracı olarak değerlerin potansiyeli çalışanların kurumsal değerleri kabullenişine bağlı olmakla birlikte etkili olması için belli bir dereceye kadar içselleştirilmiş olmalıdır. Bu bağlamda, Eskişehir'de faaliyet gösteren özel bir eğitim kurumunun İlköğretim Okulu'nda, eğitim kurumunun kurumsal değerlerine yönelik çalışan tutumları, kurumsal değerleri aktarmada kullanılan kurumsal iletişim araçlarının etkililiği ve kurumsal değerlerin kuruma sağladığı katkıya yönelik çalışanların tutumlarının ortaya çıkarılması amacıyla 31 Mart-4 Nisan 2014 tarihleri arasında bir çalışma gerçekleştirilmiştir. Çalışmada farklı görevlerden 37 kurum çalışanıyla anket ve derinlemesine mülakat gerçekleştirilmiştir ve sonuçlar frekans analizine tabi tutulmuştur.

Kurum kültürü bir kurumsal biçimlendirme aracıdır ve çalışanların davranışlarını şekillendirir, çalışanları ortak kültür çevresinde bütünleştirir. Aynı norm ve değerler etrafında topladığı çalışanlar ve yöneticiler arasında uyumu sağlar. Dayanışmayı arttırarak birleştirici ve bütünleştirici bir rol oynar. Değerler kurumsal fikir yelpazesinde "nasıl" sorusuna cevaptır. "İlke bütünlüğü", "dürüstlük", "açıklık", "eşit fırsat", "ilerleme" gibi değerler kurumun faaliyetlerini sürdürürken yolunu kaybetmemekte kullandığı bir pusula görevi görmektedir. Bir yönetim aracı olarak değerlerin potansiyeli çalışanların kurumsal değerleri kabullenişine bağlı olmakla birlikte etkili olması için belli bir dereceye kadar içselleştirilmiş olmalıdır. Bu bağlamda, Eskişehir'de faaliyet gösteren özel bir eğitim kurumunun İlköğretim Okulu'nda, eğitim kurumunun kurumsal değerlerine yönelik çalışan tutumları, kurumsal değerleri aktarmada kullanılan kurumsal iletişim araçlarının etkililiği ve kurumsal değerlerin kuruma sağladığı katkıya yönelik çalışanların tutumlarının ortaya çıkarılması amacıyla 31 Mart-4 Nisan 2014 tarihleri arasında bir çalışma gerçekleştirilmiştir. Çalışmada farklı görevlerden 37 kurum çalışanıyla anket ve derinlemesine mülakat gerçekleştirilmiştir ve sonuçlar frekans analizine tabi tutulmuştur.

Kuruluşların hedef kitlelerinde olumlu bir algı oluşturmak ve bu olumlu algının devamlılığını sağlamak amacı ile başvurduğu iletişim araçlarından biri de kurumsal web siteleridir. Web siteleri sayesinde kurum, kendisi hakkındaki bilgileri ilk elden paydaşları ve hedef kitlesiyle paylaşma imkânı elde etmektedir. Sosyal medya kullanımın yaygınlaşmasından önceki süreçte sağlık iletişimi alanında çalışanlar sağlık konusundaki mesajları topluma yaymada televizyon, radyo ve ilan panoları gibi geleneksel yöntemleri tercih etmekteydi. İnternet ortamının kullanımının yaygınlaşması, web siteleri ve sosyal medya uygulamalarının geniş kitlelere erişim imkânını sağlaması ile birlikte artık belirlenen mesajların doğru hedef kitleye çok daha etkili bir biçimde ulaşması sağlanabilmektedir. Bu bağlamda Özel hastane yönetimleri de kurumsal web siteleri aracılığıyla hem kurumsal yapıları, sundukları sağlık hizmetinin kalitesi, çeşitliliği vb. hakkında hedef kitlelerine bilgi aktarırken hem de onlarla interaktif bir iletişim ortamı yaratma imkânı elde etmektedirler. Gerçekleştirilen bu araştırmanın amacı özel hastanelerin kurumsal iletişim faaliyetlerinde kurumsal web sitelerini nasıl kullandıklarını ortaya çıkarmaktır. Bu bağlamda tüm Türkiye'de faaliyet gösteren ve SGK (Sosyal Güvenlik Kurumu) ile anlaşması olan 490 özel hastanenin web siteleri incelenmiş ve kurumsal iletişim faaliyetleri açısından değerlendirilmiştir. Bu amaçla, söz konusu hastanelerin web sayfaları, "Web sitesi tasarımı, Kurumsal kimlik, Kurum tanıtımı,

Herkesçe kabul edildiği gibi İnternet, iletişimin geçmişe göre daha kolay gerçekleşmesine yardımcı olmaktadır. Dünyanın küçüldüğü algısını da beraberinde getiren bu görüş, bu küçük dünya içindeki etkileşimlerin daha hızlı ve etkin biçimde gerçekleşmesine yaramaktadır. Bu açıdan bakıldığında, sosyal medya kavramı da bireylerin etkileşim hızına katkı sağlayan bir olgu olarak dikkat çekmektedir. Ancak iletişimin başatlığına paralel olarak ilerleyen denetim kavramı da, İnternet ve sosyal medyanın gelişimine ayak uydurmayı başarmış; farklı yollarla İnternet'in sunduğu özgürlük alanının sınırlanması yolunda kimi adımlar atmıştır. Sansür kavramının karşılayabileceği sınırlamalar, bariz denebilecek biçimlerde İnternet ve sosyal medyanın yarattığı hareketlenmeler dâhilinde de görünür olmuşlardır. Sansürün doğal bir sonucu olarak görülebilecek otosansür de bireylerin sosyal medyadaki etkileşimleri üzerinde söz sahibi olma potansiyeli nedeniyle günümüz İnternet dünyası içinde önemli bir yer teşkil etmeye başlamıştır. Bu çalışma da Facebook örneği üzerinden sosyal medyadaki otosansür eğilimlerini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu çalışma, gözetim ve suskunluk sarmalı bağlamında, çevrimiçi anket ve yarı yapılandırılmış görüşme aracılığıyla Facebook kullanıcılarının davranışlarını inceleyerek otosansür davranışlarını ortaya koymayı amaçlamaktadır.

Today, 50 years after the beginning of diplomatic relations between Turkey and Australia, many lives have been affected by migration. The migration of Turkish people to Australia began in 1967 with an agreement between the two governments. While Australia's intentions were to receive permanent immigrants, the majority of Turkish migrants considered themselves as temporary workers. In spite of being in a country which never had a " guestworker " status in their immigration policy, Turkish migrants never lost their objective of returning home. However, return migration does not appear to be an easy process to live through. Integration of returning migrants into their homeland is expected to cause inconveniences after being absent for a considerable amount of time. Consequently this struggle is capable of triggering unfavourable outcomes. This phenomenological study focuses on the case of a Turkish family of five, who migrated to Australia in 1969. This family exemplifies the complexity of return migration, due to the fact that they have moved back and forth between Turkey and Australia many times. The struggle surrounding the family's migration process is considered as phenomena for this study. Therefore, their migration experience will be analysed through semi-structured interviews conducted with the family members.

Bu çalışma, gündemin farklı bir yorumu olarak düşünülebilecek mizah dergilerindeki karikatürlerde göç olgusunun temsilini incelemektedir. Bu çerçevede en yüksek tirajlı iki mizah dergisi ele alınarak, bu dergilerdeki karikatürler, içerik analizi yöntemiyle göç olgusunu hangi bağlam ve oranda temsil ettikleri üzerinden incelenmiştir. Bu karikatürlerde göç ile ilişkili kavramların temsili, bu temsillerin bağlam ve sıklıkları bakımından değerlendirilmiştir. Son yıllarda Türkiye'ye gelen mülteci sayısındaki artış, göç olgusunun gündemde yer bulmasına neden olmuştur. Bu nedenle bu çalışmanın amacı, mizah dergilerinde göç olgusunun yansıtılmasının kapsam ve biçimini ortaya çıkarmaktır. Bu amaçla Türkiye'deki en yüksek tirajlı iki mizah dergisinin 2017 yılındaki sayıları değerlendirmeye alınmıştır. Haftalık yayınlar olan bu dergilerin bir yıldaki tüm sayıları ve bu dergilerin gündemi ele alan ilk üç sayfası, içerik analizi yöntemiyle göç olgusunu yansıtmaları açısından incelenmiştir. Bu inceleme sonucunda "Göçe İlişkin Kavramlar", "Sözü Edilen Kurumlar" ve "Göç Edenler" olmak üzere üç ana tema ortaya çıkmıştır. Değerlendirme sonucunda elde edilen bulgular; göçmen, mülteci ve göç olgularının toplumsal düzeydeki yansımasını ortaya çıkarması bakımından önem arz etmektedir.

This research analyzes the representation of migration in humor magazines as an alternative interpretation of the current agenda. As such, the two humor magazines with the highest circulation were studied, and the caricatures within them were analyzed using content analysis to reveal the context and ratio of the representation of migration within those caricatures. The representation of concepts related to migration, along with the context and frequency of these representations were calculated. The recent increase of refugees in Turkey has caused migration to become a prominent subject in all agendas. Therefore, this study aims to reveal the scope and form of how migration is portrayed in humor magazines. To this end, all 2017 prints of the two humor magazines with the highest circulation in Turkey were included in the study. As weekly publications, the first three pages of these magazines are reserved for current events, and these pages from all issues of 2017 were studies using content analysis regarding their portrayal of migration. " Concepts Related to Migration " , " Institutions Mentioned " , and " Migrants " were the resulting three main themes. The findings of the analysis are pertinent regarding the information provided on the social reflection of migrants, refugees, and migration.

Bilişim teknolojilerinin gelişmesi ve siber ortamların oluşmasıyla birlikte akran zorbalığı da bir dönüşüm yaşamıştır. Siber zorbalık, bu teknolojiler aracılığıyla karşı tarafa uygulanan bilişsel, duygusal, davranışsal ya da cinsel her türlü zarar verici davranıştır. Gelişim sürecinde kritik bir evre olan ergenlik dönemi bireyleri, siber zorbalık olarak adlandırılan bu davranışların başat hedefi halindedir. Empati yeteneği ise bu süreci kıran ve önüne konulabilecek bir bariyer olarak görülmektedir. Bu çalışma Eskişehir’deki bir özel okulun 7. ve 8. sınıf öğrencilerinin sergiledikleri, maruz kaldıkları siber zorbalık ve siber mağduriyet davranışlarını belirlemektedir. Bu araştırmada öğrencilerin empati yetenekleri ile siber zorbalık-siber mağduriyet davranışları arasında bir ilişki olup olmadığını açığa çıkarmak amaçlanmıştır. Yapılan çalışmada siber zorbalık ve siber mağduriyet arasında anlamlı bir ilişki bulunmuş, aynı zamanda empati yeteneği azaldıkça siber zorbalık davranışının arttığı görülmüştür.

Eğlence çalışmaları, iletişim kuram ve araştırmasının son yıllarda karşılaştığı en önemli zorluklardan biri olarak tanımlanmasına karşın iletişim alanında, eğlence özelinde yapılan akademik çalışmaların azlığı dikkat çekicidir. Dünyanın dört bir yanında birçok kültürden insan, zamanının büyük bir bölümünü gönüllü olarak eğlenceyle ilgilenerek, kimliklerini ve değerlerini eğlence yoluyla tanımlayarak ve eğlence ürünlerinin tadını çıkararak geçirmektedir. Bu nedenle bu bölümde, öncelikle “Eğlence nedir?” sorusuna yanıt aranmaktadır. Daha sonra, son 30 yılda gelişen eğlence kuramının temellerine göz atılarak, kuramın temelini oluşturan önemli araştırmacıların düşüncelerine yer verilmektedir.
Eğlence, tüketicilerin yaşamlarında çeşitli sosyal ve psikolojik işlevlere hizmet etmektedir ve bu işlevleri daha yakından tanımak için eğlence içeriklerinin neye göre seçildiklerini anlamak önemlidir. Kişiden kişiye ve farklı durumlara göre değişiklik gösteren eğlence tercihlerinin nedenleri; temel gereksinimler, durumsal gereksinimler, güdü ve seçimlerdeki bireysel farklılıklar olarak sınıflandırılarak incelenmektedir.
Eğlenceyi alımlama sürecinde içeriğin ve izleyici faktörlerinin eğlenceden alınan haz ile olan ilişkisi de son derece önemlidir. Bu doğrultuda duygusal eğilim modeli, heyecan iletimi modeli, eğlence içerikleri ve alımlama süreci gibi kavramların açıklanmasıyla eğlence ve haz arasındaki ilişki üzerine yapılmış çalışmalara yer verilmektedir.
Son olarak da eğlence çalışmalarına ilişkin yeni eğilim ve fırsatlardan bahsedilerek eğlence kuramıyla ilişkili çalışmaların geleceğine yönelik öneriler sunulmaktadır.

Dijitalleşmeyle birlikte etkilenen ve dönüşüme giren alanlardan biri de edebiyattır. Elektronik edebiyata özgü özellikler aslından internet teknolojisinden çok önceye dayansa da teknolojinin gelişmesiyle bazı hayallerin gerçekleşmesinin giderek kolaylaştığı görülmüştür. Elektronik edebiyat, son 50 yılda, özellikle de 1990’lardan sonra sanatsal üretimler ve akademik araştırmalar açısından hızla gelişmiş bir alandır. Bilgisayar ve internet teknolojilerinin olanaklarını kullanarak yaratıcı yeni yazın türlerinin ortaya konmaya çalıştığı yeni bir alan olarak açıklanabilecek elektronik edebiyat, dijital edebiyat olarak genellenemeyecek bir kavramdır. Elektronik edebiyatın çok modlu hipermetinsellik olarak ortaya çıkmasında kesin bir kilometre taşı, Electronic Literature Organization’ın ilk Elektronik Edebiyat Koleksiyonu’nun yayınlanmasıdır. Daha sonra bu koleksiyonun ikincisi, üçüncüsü ve yakın zamanda yayınlanan dördüncüsü ile birlikte elektronik edebiyatın tarihselleştirilmesi ve farklı dönemler açısından incelenmesi de kolaylaşmıştır.

The focus of this study is the first-generation Turkish immigrants who
went to Australia to work after the bilateral agreement signed between
Australia and Turkey in 1968 and their second and third generation
relatives. The objective is to reveal the communication processes of
different generations of Turkish immigrants living in Australia with Turkey
in terms of transnationalism. The research was designed as a holistic
single case study in accordance with the qualitative method. Accordingly,
triangulation was ensured by using data collection tools such as online
observation, semi-structured interviews and participant observation. The
field research was carried out in Sydney, Australia between September
2018 and January 2019. During the research, semi-structured interviews
were held with 30 participants who were reached by snowball sampling.
Of the 30 participants, 14 are from the first generation, 13 are from the
second generation and 3 are from the third generation. Findings show
that the means of communication and engagement with their homeland,
which have evolved significantly since the beginning of Turkish
immigration to Australia, directly affected the migrants' lives. Additionally,
it has been observed that transnational ties are strengthened by the
choice of communication tools that provide instant communication.
It was also revealed that the developing technology and historical
conditions had different effects on different generations of migrants.

Mahremiyet kavramı, insanlığın topluluk hâlinde yaşamaya başladığı günden itibaren konuşulan ve tartışılan bir konudur. Tarihsel süreç boyunca kültüre ve zamana göre bağlamı değişen mahremiyet kavramı, günümüzde gerçek hayatın yanında sanal ortamlarda da önem taşımaktadır. 20. yüzyılın sonlarından itibaren kullanımı yaygınlaşan internet tabanlı iletişim teknolojileri, sanal ortamda yeni bir dünyanın inşasını beraberinde getirmiştir. Gerçek dünyanın kişi ve kurumları günümüzde sanal ortamda da temsil edilmektedir. Dolayısıyla gerçek dünyaya ait normların bir bölümü, sanal ortamdaki yaşantıyı da etkilemektedir. Mahremiyet ve kişisel verilerin güvenliği bu bağlamda tartışılan konulardır. Dünyanın geri kalanında olduğu gibi Türkiye'de de sosyal medya araçlarını yoğun olarak kullananlar genç bireylerdir. Peki, gençler mahremiyet kavramını nasıl anlamlandırmaktadır? Gençler sosyal medya araçlarını kullanırken mahremiyet konusunda bir kaygı duymakta mıdır ve bu konudaki genel eğilimi nasıl yorumlamaktadır? Bu ve benzeri sorulara cevap bulmak adına hazırlanan bu çalışmada 18 lisans ve yüksek lisans öğrencisi ile yarı yapılandırılmış görüşme yapılarak görüşleri alınmış ve bu görüşler yorumlanmıştır. Anahtar Sözcükler: Mahremiyet, Kişisel veri, Sosyal medya, Yeni medya

Çağımızda medya yalnızca bilgiye ulaşmanın bir yolu olarak değil, aynı zamanda bilginin nasıl sunulacağına dair tercihlerin de bir sonucu olarak işlev görmektedir. Medya araçları ile gündem belirlenmekte, kavramlara yeni karşılıklar üretilmektedir. Diğer yandan medya araçları, farklı toplum ve grupların diğer toplumlar tarafından nasıl tanınacağına ve onlara karşı nasıl bir tavır gösterileceğine de rehberlik etmektedir. Özellikle 11 Eylül 2001 tarihinden sonra medya araçlarında Müslümanların temsili ve İslam ile ilgili yapılan yayınlar, İslam'a karşı beliren önyargının yanında, İslam hakkında ciddi anlamda bir bilgi eksikliğini de göstermektedir. Tüm dünya Müslümanlarını tek tip insanlar olarak tasvir eden medya araçları; terör, suç, kadın düşmanlığı, bağnazlık gibi birçok kavramı da tüm Müslümanlara mâl etmekte bir beis görmemektedir. On Islam: Muslims and the Media (İslam Üzerine: Müslümanlar ve Medya) adlı çalışma, medyadaki İslam karşıtı içeriklere dikkat çekerken, diğer yandan medya mensuplarının Müslümanlar ve İslam hakkında daha fazla şey öğrenebilmesi için bir rehber işlevi de görmektedir

21. yüzyıl ile birlikte hız kazanan sayısal dönüşüm, Gutenberg’den yüzyıllar sonra kitapların formatının bir kez daha değişmesini beraberinde getirmiştir. Bilgisayarın yanı sıra tablet ve akıllı telefonların yaygınlaşması, ayrıca 3G teknolojisi sonrası mobil internet bağlantı hızlarının artması ve ekonomik açıdan daha ulaşılabilir hale gelmesi, gün içerisinde geçirilen çevrimiçi süreyi artırmıştır. Buna bağlı olarak gündelik hayatta yapılan birçok aktivite gibi kitap okumak da giderek sayısal ağırlıklı bir hale gelmektedir. Sayısal ortamların sağladığı imkanlar sayesinde kitap yalnızca basılı halde kalmamakta, görsel ve işitsel biçimlerde kullanıcıya ulaşmaktadır. Diğer yandan ses dosyalarının üretiminin, depolanmasının ve paylaşımının kolaylaşması da bir format olarak sesli kitabın yaygınlaşmasını sağlamıştır. Sesli kitap yeni bir format olmasa da, teknolojik gelişmelerle ve bu gelişmelerin yaygınlaşmasıyla paralel biçimde okuma faaliyetleri arasındaki payını artırmaktadır. Sesli kitaplar öncelikle görme engellilerin kullanımına yönelik ve özellikle eğitim temalı içeriklerden oluşmaktayken, günümüzde birçok farklı edebi ve düşünsel türde kitaplar, ses sanatçıları tarafından seslendirilmekte ve hem yayınevleri tarafından, hem de içerik sağlayıcı uygulamalar tarafından pazarlanmaktadır. Sesli kitap bir teknolojik gelişme olarak kullanıcılar tarafından gerek olumlu, gerek olumsuz yönde tepkiler almaktadır. Rogers’ın yeniliklerin yayılması kuramında bahsedildiği üzere teknolojik gelişmeler ilk aşamada öncü kullanıcılar tarafından hızlıca benimsenirken, çoğunluk bu yeni gelişmeyi daha geç kabullenmekte, toplumun bir kısmı ise değişime direnmektedir. Sesli kitaplar da basılı kitaba alternatif olması bakımından bir yenilik olarak sınıflandırılmaktadır ve bu yönüyle yeniliklerin yayılması kuramı bağlamında ele alınmaktadır. Bu çalışmada sesli kitapların yaygınlaşmasının arkasında yatan sebepler, kullanıcıların deneyimleri ve kullanıcıların sesli kitaplara yaklaşımları, yeniliklerin yayılması kuramı ile açıklanmakta; bu yenilikle birlikte kitabın gerek içerik, gerek format bakımından uğradığı dönüşümler tartışılmaktadır. ----------- The digital transformation, which gained speed with the 21st century, brought a change in the format of books once again after Gutenberg’s century. The widespread use of computers, tablets and smart phones, also the increase in mobile internet connection speeds after 3G technology and it’s being more economical have increased the time spent online during the day. So, like many activities in daily life, reading books are getting digital too. Thanks to the possibilities provided by digital media, the book is not only printed but also reaches the user in visual and audial formats. On the other hand, the easing of the production, storage and sharing of audio files has also made the audiobook as a popular format. Although audiobook is not a new format, it increases its share in reading activities with technological developments. While audiobooks primarily consist of content for the use of the blind and they were especially with an educational theme, many different literary and intellectual types of books are voiced by vocal artists and marketed by both publishers and content providers today. The audiobooks are getting both positive and negative reactions from the users as a technological development. As mentioned in Rogers's theory of diffusion of innovations, while technological developments are quickly adopted by innovators in the first stage, the majority accepts this new development later, and a part of the society resists to change. Audiobooks are also classified as an innovation as an alternative to the printed book. From this aspect, they are considered in the context of diffusion of innovations theory. In this study, the reasons behind the widespread use of audiobooks are explained by the experiences of the users and their approach to audiobooks with the theory of diffusion of innovations. This study also discussing the transformation of the books in terms of both content and format by the innovation of audiobook.

Sosyal medya günümüzde bireylerin yaşantılarını, alışkanlıklarını ve tercihlerini şekillendirdiği gibi kurumların da hedef kitlelerine ulaşma biçimlerini dönüştürmektedir. Hedef kitlesinin bulunduğu mecrada bulunmak isteyen kurumlar sosyal medya aracılığıyla onların beklentilerini, ihtiyaçlarını ve isteklerini daha yakından takip edebilmekte, bu beklentilere uygun iletiler geliştirerek hedef kitlelerine sunmaktadır. Bu çalışmada 2023 YKS Tercih Dönemi boyunca Türkiye’deki üniversitelerin hedef kitlesini oluşturan potansiyel öğrencilerine ulaşmak için hangi mesajları üretip paylaştığı ele alınmış, bu mesajlar içerik analizi yöntemiyle değerlendirilerek üniversitelerin hangi konulara daha fazla dikkat çektiği saptanmıştır. Elde edilen bulgular üniversitelerin tercih ve tanıtım etkinlikleri, program tanıtımları ve araştırma olanakları başta olmak üzere sundukları farklı imkânları vurgulayan mesajları farklı içerik türlerinde takipçilerine sunan bir iletişim stratejisi geliştirdiklerini göstermektedir.