O modelo de negócios do jornalismo comercial está se desfazendo. A internet é o grande elemento d... more O modelo de negócios do jornalismo comercial está se desfazendo. A internet é o grande elemento disruptor deste modelo, não apenas pela disputa de audiência, mas especialmente pela nova variedade de players que agora concorrem pelo bolo publicitário. O objetivo deste artigo é entender como funciona o mercado de parte desses novos destinatários da verba publicitária: os influenciadores digitais, que estão tirando receita da mídia tradicional, o que inclui o jornalismo. Para traçar este cenário, além de nos apoiarmos em bibliografia pertinente, entrevistamos participantes deste mercado, utilizando o método de Duarte de entrevistas em profundidade. Concluímos que a saída ideal seria o financiamento do jornalismo diretamente pelo público, mas a falta de tradição deste modelo no Brasil seria um obstáculo. Palavras-chave: Jornalismo; modelo de negócios; Economia Política da Comunicação; influenciadores digitais; verba publicitária. Introdução O financiamento do jornalismo pela publicidade está em mutação. A publicidade vem paulatinamente se transferindo para a internet, onde a concorrência pela verba dos anunciantes é muito maior. Jornais e revistas impressos estão em crise no mundo há alguns anos, porém o jornalismo online não está em situação muito melhor. Isso porque a internet trouxe não apenas mais concorrência para a audiência do jornalismo, mas também uma infinidade de outras possibilidades para os anunciantes. E este não é um 1 Trabalho apresentado no GP Economia Política da Informação, Comunicação e Cultura do XVII Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicação, evento componente do 40º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação.
Uploads
Papers by Tainá Rios